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平面設計，印刷(shuā)設計及包裝裝潢設計(jì)基本原(yuán)理

    包裝裝潢是依附于(yú)包裝立體上的平(píng)面設計，是包裝外表(biǎo)上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素(sù)的構成。有的紙盒 面本身就是反映商品信(xìn)息的一個(gè)整體，然而作爲一(yī)個紙盒 的六個面而言，它又是局部(bù)的形象。同樣容器标貼的(de)設計，不僅注重于一個标貼設計，還要關心标(biāo)貼與容器的形狀，标貼與标貼之間(jiān)的相互關系。所以說包裝裝演的設(shè)計在某些方面和廣告設計很相似(sì)．然而它(tā)還要注意到其它的方方面面．使整個包裝(zhuāng)形成一個整體。

    一、主展面(miàn)的設計

    假如一個紙盒 有六個面．通常需要裝(zhuāng)潢五(wǔ)個面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有(yǒu)一到三個标貼．最多的達五、六個之(zhī)多。它們之間也不(bú)是同等對待．随着展(zhǎn)銷面積的不同．爲了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面(miàn)設計。主要展面總是出現面(miàn)對消費者的一邊．以其定(dìng)位的方法·推敲商标品名、商品形象(xiàng)、生産廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小．同(tóng)時本身就是商品形象．裝潢的畫(huà)面要迅速把商品介紹給消費者．采用文(wén)字和特寫形(xíng)象的手(shǒu)法直接表(biǎo)現出來。在(zài)同類(lèi)商品中首先跳(tiào)入(rù)消費者的眼裏主要展面常常出(chū)現醒(xǐng)目的牌名(míng)和商标；出現幾個新鮮可口的水果(guǒ)．一杯誘(yòu)人的飲料 、一縷随(suí)風飄(piāo)動的長發。甚至(zhì)采用開天窗的(de)方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展面起着廣告(gào)的龍(lóng)頭作(zuò)用。

    二、整體設計

    然而主要展面并不應該是孤(gū)立的．在包裝的整體上．它仍(réng)然是一個局部．一個重要的(de)局部。包裝是立體物．人(rén)們看到的包裝是多角度的．在考慮主(zhǔ)要展面的同時．要考(kǎo)慮和(hé)其它面的相互(hù)關系。考慮到整個包(bāo)裝物的整體(tǐ)形象。通過文字、圖形和(hé)色彩之間連貫、重複、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的(de)整體。

    1．一個紙(zhǐ)盒 包裝，它(tā)的正面和反面成爲主要展面。但是如果側面的寬(kuān)度與主展面相等，也有時采用相同設計(jì)．成爲完(wán)全(quán)一樣的“主展面”．不管什麽角度都得(dé)到統一的感受。

    2．以正反面爲主．側面展現商品的成份(fèn)、功(gōng)能、重量和使用(yòng)說明(míng)、保存期限(xiàn)、各主管部門的批号等說明性的文字。從形式要素和構成方人上．要有所聯系又有所區别(bié)．産生節奏性的變化．并體現科學和質量(liàng)的保證。

    3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯系爲一個(gè)主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完整的(de)。這種設計在商店的陳列時．利用不同面的組合(hé)，形成(chéng)爲一個大的廣(guǎng)告畫(huà)面，達到強烈的視(shì)覺效果，發揮POP的宣傳作用。

    4．容器的(de)标貼一般分爲身标、胸标、肩标、腹标、頸标、頂标和蓋馬标等(děng)。一件容器上貼一至三個。标貼的形狀多種多樣(yàng)，身标、胸标、腹标有扁(biǎn)形的、橢圓形的(de)、長方形(xíng)的(de)．有根據容器形态所(suǒ)決定(dìng)的形狀．也有圍繞(rào)着容器(qì)貼一圈的(de)。肩标、頸标大都是長(zhǎng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。标貼選(xuǎn)用的多少、形狀和大小與容器的形狀(zhuàng)有着很大關系。容器主要标貼一(yī)般(bān)指身(shēn)标，胸标、腹(fù)标，三者按設計需要采用，因爲相對(duì)言其面積最大(dà)。有(yǒu)的容器就用此标，與瓶蓋形成呼應。也有的容器，（主要指酒 瓶），加上裝(zhuāng)飾(shì)肩标和頸标，還有的把頂标、頸标、肩标連爲(wèi)一起，沒有胸标、腹标、形成(chéng)主要标貼，形式多樣(yàng)。

    5．标貼的色彩設計也(yě)離不開與容器的(de)關系，離不開(kāi)标貼之間的關系，離不開與瓶蓋的(de)關系。追求标貼底色(sè)與容器色(sè)彩的一緻性，突出(chū)牌名和圖形。女性化妝品 白色的容器，配上白色的标貼，以精(jīng)緻的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔淨高雅；而黑色的白蘭地酒 ，配上黑色的标貼，金(jīn)色的古羅馬體、花(huā)體，給人以莊重高貴感。強調标貼和容器的色彩對比，标貼底色運用黑、白、金、銀和其(qí)它比較飽和的色彩與容器拉開明度及(jí)色相的對比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商标、牌名印在容器上，也是一種方法。

    6．包裝的整體設計，還被運用在盒包裝和容(róng)器的協調之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設計，隻是(shì)構圖(tú)少許變動，兩者大的色(sè)調形成(chéng)對比，但在(zài)牌名等字體上又作呼應；盒包(bāo)裝上出現容器的形象，而容器标(biāo)貼上又重複紙盒的部分設計。總而言之，包裝裝潢的設計(jì)，要圍繞(rào)一個主題思(sī)想，從整體入手，從大(dà)處着想，符合簡練、個(gè)性、美(měi)觀的準則，符合(hé)商品的特性和消(xiāo)費。

    平面(miàn)設計常用(yòng)制作尺寸

    正度紙張：787×1092mm

    開數(正度)尺寸單位(wèi)（mm）

    全開781×1086

    2開530×7603開362×781

    4開390×5436開362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成(chéng)品尺(chǐ)寸=紙張尺寸－修(xiū)邊尺寸大度紙張：850＊1168mm

    開(kāi)數(正度)尺寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開581×8443開387×844

    4開422×5816開387×422

    8開(kāi)290×422

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修(xiū)邊尺寸

    常見開本尺寸(單位：mm)

    開本尺寸：787x1092

    對開：736x520

    4開：520x368

    8開：368x260

    16開：260x184

    32開(kāi)：184x130

    開本尺寸(大度)：850x1168

    對開：570x840

    4開：420x570

    8開：285x420

    16開(kāi)：210x285

    32開：203x140

    正度紙張：787×1092mm

    開數(正(zhèng)度)尺寸單位（mm）

    全(quán)開781×1086

    2開530×760

    3開362×781

    4開390×543

    6開362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    大度紙張：850＊1168mm

    開數(正度)尺寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開581×844

    3開387×844

    4開422×581

    6開387×422

    8開290×422

    注：成品尺寸(cùn)=紙張尺寸－修邊尺寸

    16開大度：210×285正度：185×260

    8開(kāi)大度：285×420正度：260×370

    4開大度：420×570正度：370×540

    2開大度：570×840正度：540×740

    全開(kāi)大：889×1194小：787×1092

    名片 ：

    橫版:90*55mm<方角>85*54mm<圓角>

    豎版:50*90mm<方角>54*85mm<圓角>

    方版(bǎn):90*90mm90*95mm

    IC卡：85x54MM

    三(sān)折頁廣(guǎng)告(gào)：

    标準尺寸:(A4)210mmx285mm

    普通宣傳冊 ：

    标準尺寸:(A4)210mmx285mm

    文件封套：

    标準尺寸(cùn):220mmx305mm

    招貼 畫：

    标準尺寸(cùn):540mmx380mm

    挂旗：

    标(biāo)準尺寸:8開376mmx265mm

    4開540mmx380mm

    手提袋 ：

    标準尺寸:400mmx285mmx80mm

    信紙便(biàn)條：

    标準尺寸:185mmx260mm210mmx285mm    

    必須要了解的幾(jǐ)條平面設計常識

    1.源文件psd，ai，CD r的區别psd文件就是用photoshop創建的，當然也必須用photoshop打開；ai文件是Illustrator的(de)。他們都是Adobe公司的。ai文件同樣也可以(yǐ)用photoshop打開，但打開後會載入在同一層内。

    2.關于CMYK和RGB顔(yá)色模式CMYK是Cyan（青）、Mageata（品紅）、Yellow（黃）、Black（黑），這是印刷上使用比較普遍(biàn)的色彩模(mó)式。R、G、B就是Red、Green、Blue（紅(hóng)，綠，藍(lán)）三種顔色，RGB模式就是由這三種顔色爲基色進行疊加(jiā)而模拟出大自然色彩(cǎi)的色彩組合模式。我們日常用(yòng)的彩色電腦 顯(xiǎn)示器、彩色電視 機等的色彩都使用這種模式。

    3.矢量圖矢量圖與位圖最大(dà)的區别是,它不受分辨率的影響。因此(cǐ)在印刷時,可以(yǐ)任意放大或縮小圖形而不會影響(xiǎng)出圖(tú)的清晰度矢量圖：是根據幾何(hé)特性來繪制圖形，矢(shǐ)量可以是(shì)一個點或(huò)一條線，矢量(liàng)圖隻能靠軟件生成，文件占用内在空間較小，因爲這(zhè)種類型的圖像文件包含獨立的分離圖像，可以自由無限制的重新組合。它(tā)的特點是放大後圖像不會失真，和分辨率無關(guān)，文件占用空間較(jiào)小，适用于圖形設計、文字(zì)設計和一(yī)些标志設計、版式設計等。aiCD r均爲矢量(liàng)圖。

    4.圖(tú)片文件jpg，gif，png，bmp的區别bmp：是未(wèi)經過壓縮(suō)的用點陣來表示的真彩圖片,占用磁盤(pán)空間較大gif：是經過壓縮的(de),隻能表示256種顔色,占用磁盤空間小,常用來演示色(sè)彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種可以(yǐ)表示連續的動畫.png：是fireworks的圖片格式(shì)jpg：也(yě)是有損壓(yā)縮格式(shì)但是它表示的顔色(sè)比較豐富,一般用來顯示真彩的照片或圖案

    5.名片(piàn) 的尺寸問題名片的标準尺寸(cùn)：90mmX54mm。但是加上出(chū)血上下左(zuǒ)右各2mm，所(suǒ)以在時制(zhì)作尺寸必須設定爲：94x58mm。

    6.源文件的提供問題(tí)作爲設計者和客戶(hù)（這裏指各(gè)站(zhàn)長），如果事先沒(méi)有明文協議的話設計者(zhě)有權(quán)不提供源文件。

    7.什麽是(shì)logo，ci，viVI是VisualIdentity的縮寫，中文譯爲“企業視覺識别(bié)”。VI是CI計劃的靜态識(shí)别符号，是企業理念視覺化傳達的載體，因此它項目最多，效果最爲直接。VI作爲視覺識别，它是外在表現，固然需要具有美感，但VI必(bì)須是MI的體(tǐ)現，直接反映企業的(de)理念。因此VI設汁包含這(zhè)樣一些原則：即充(chōng)分傳達企業理念、人性原則、民族性原則、簡潔抽(chōu)象(xiàng)及動态原則、員(yuán)工參與原則(zé)、法律原則、藝術 性原則和個性原則。CI是CorporateIdentity的縮寫，中文譯爲“企(qǐ)業形象”。CI計劃，是指(zhǐ)企業有目的、有計(jì)劃、戰略性地創造出所希望的(de)自身(shēn)形象，由此提高企(qǐ)業的社會知名度，最終得到自己最适(shì)合的經營環境(jìng)。而logo隻是網站或(huò)企(qǐ)業一個标志。

    8，關于(yú)logo設計的資費問題這個問題很不好說，如(rú)果是去找正規廣告(gào)公司做的(de)話，根據公司規模(mó)大小，500到5000的都是正常的，一般都附送半(bàn)套VI（namecard等常用一些），大公司的服務态度和服務質量不(bú)一定比小公司好。現如今有些朋友在論壇上說50元(yuán)做logo，個人認(rèn)爲還不如(rú)不收(shōu)取費用來得好些。這樣的惡性競争下，設(shè)計業遲早會或者說已經(jīng)被帶入了“民工職(zhí)業”的行(háng)列。還有一點，如(rú)果您喜歡拿很多方案去比稿的話，建議您去發布威客任務，那樣(yàng)價錢不會很貴，還可以得到很多得(dé)設計(jì)方案，一般400塊錢的懸賞任(rèn)務可(kě)以得到30份左右的初稿，還是很(hěn)劃算(suàn)的。BTW：在威客發布懸賞任務是要給相關網站支付一定的任務管理金的，一般爲20%。）