不幹膠标簽印刷市場與個性化紅(hóng)酒标發展趨勢，這兩年，受“限酒(jiǔ)令(lìng)”、嚴控“三(sān)公消費”等(děng)政策的影(yǐng)響，中低檔品種開始成爲(wèi)白酒市場的主流産品。爲控制成本，白酒包裝需要簡化，這對标簽企業來說出現了新的機遇。原來的高(gāo)檔白酒，不管(guǎn)是一(yī)級包裝還是二級包(bāo)裝都(dōu)比較精美，将其直接擺放于貨架上展示(shì)就可以了，不用過(guò)多考慮标簽的問題，因此對(duì)标簽(qiān)材質的要(yào)求不高，甚至可能都不需要使用标簽。問題是現在包裝簡化了，那白酒拿什麽來吸引消費者？标簽(qiān)的作用(yòng)就此突顯。
從貨架(jià)展現效果來看，與濕膠标簽相比，不幹膠标簽能通過(guò)更多的印刷(shuā)工藝展現多姿多彩的(de)效果，而且可選擇的材質範圍更廣。雖然單從材料成本上來(lái)說，不(bú)幹膠标(biāo)簽确實比濕膠标簽貴。但論綜合成本，不(bú)幹(gàn)膠标簽就不見得貴了(le)：濕膠标簽在貼标過(guò)程中要用到膠黏劑，這(zhè)是一種成(chéng)本；濕膠标簽在貼标過程中如遇品(pǐn)種切換，時(shí)間成(chéng)本也不容忽視；除此之外，濕膠标簽的翹(qiào)标、表面不平(píng)整等質量問題很多，這(zhè)是白酒客戶不能接(jiē)受的。
因此我認(rèn)爲，在全新的市場形勢下，白酒行業将出現從濕膠标簽向不幹膠(jiāo)标簽(qiān)轉換的趨勢，不過這(zhè)還需要一個較(jiào)長的過渡期。
在啤(pí)酒行業，這個趨勢也同(tóng)樣存在。特别(bié)是小瓶裝啤酒。現在的小瓶裝啤(pí)酒大多供應至酒吧，售(shòu)價在15～20元，價格高，自然需要一(yī)個與之相匹配的包裝方案。從彰顯産品(pǐn)檔次的角度出發(fā)，不幹膠标簽(qiān)的展示效果更勝一籌，因此這類小瓶裝啤酒大多采用透明(míng)的不幹膠标簽(qiān)。而市(shì)面上常見的大瓶裝啤酒售價在2元左右，基本上(shàng)以濕膠标簽爲主。
當然，不同種類的啤酒使用不同類(lèi)型的标簽，是綜合多種因素的(de)考慮做出的決(jué)策。比如說，從貼(tiē)标設備、生(shēng)産線的配備來看，小瓶裝啤酒的生(shēng)産線如果需要重新(xīn)配(pèi)備不幹膠标(biāo)簽貼标裝(zhuāng)備，其變動很小，但大瓶裝啤酒的生産線則不然，要(yào)變動的部(bù)分就太多了，因此在大瓶裝(zhuāng)啤酒上(shàng)推廣不幹膠标簽(qiān)将面臨更(gèng)多的阻力。
除(chú)了濕膠标簽(qiān)向不幹(gàn)膠标簽的(de)轉換外，酒标領域還有一個值得關(guān)注的趨勢便是個性(xìng)化。在(zài)“80後”、“90後”日益成爲消費主體(tǐ)的今天，他們喜歡什(shí)麽樣(yàng)的包裝設計和風格是值得品牌商深思的問題。目前，有好幾款知名白酒就(jiù)在包裝設(shè)計上玩起了花樣，有的甚至印(yìn)上了卡通圖案，其目的就是爲了迎(yíng)合年(nián)輕消費群體求新、求(qiú)變的需求。最近，我在網上看到(dào)一則新聞，談到爲什麽“小酒”（小(xiǎo)瓶裝(zhuāng)的白酒）受到了年輕人的歡迎，非常有趣。小包裝的白(bái)酒(jiǔ)價位、容量都比較适合年輕人的消費需求，再貼上(shàng)一些頗具設計感(gǎn)的不幹膠标簽，在(zài)白酒的“傳(chuán)統感”裏添(tiān)加了“年輕新鮮”的(de)元素，整體看上(shàng)去不會讓年(nián)輕人覺得“跌份兒”。
我們公司也(yě)在個性化(huà)标簽領域進行了一些探索和嘗試，試圖通過這種方式建立起品牌商和消費者的緊密關聯。在不改變标簽主體結構的基礎上，我(wǒ)們通過變(biàn)化局部文(wén)字、顔色、圖案(àn)等方式，來實現不同程度的(de)标簽個性化。2013年，我們推出(chū)了一套個性(xìng)化葡萄酒标(biāo)簽方案，就是通過主題元素不變、局部顔(yá)色及圖案(àn)變化的方式來實現的。這(zhè)款标(biāo)簽采用組合印刷方式，靜态信息部分采用傳統印刷，可變信息部(bù)分采用數碼印刷，此方案得到(dào)了客(kè)戶的認可和積(jī)極響應。不過，這其中(zhōng)也涉及到(dào)一(yī)些生産難點：一方面是數碼印刷設備的生産速度還不夠(gòu)快，印刷效率不高，相對來說生産成本就高了；另一方面是墨粉、墨水等耗材的成本較高，設備維(wéi)護的成本也很高。這些都是數碼印刷技術需(xū)要解決的問題，也是很多企業不太願(yuàn)意推出太多個(gè)性化産品的原因：成本高了，售價自(zì)然也要拉高，品牌(pái)商或消費者是否願意(yì)爲此買(mǎi)單就(jiù)很難說了。
我們目前也在與新老客戶積極溝通，讓客戶(hù)知道我們的能力。實際上，大部分酒類客戶是有個(gè)性化方面(miàn)的潛在(zài)需(xū)求的，隻是他們(men)不知(zhī)道如何将這種需求轉變爲可實現的流(liú)程和産品，這就需要我們多與客戶溝通，幫助他們(men)實現産品和标簽的個性(xìng)化。
未來我們的酒标業務(wù)可能還會遇到哪(nǎ)些難題(tí)？我認(rèn)爲主要難點還是在于成本的控制，不僅僅是原材料的成本問題，也包括如何降低生産過程中的廢品率(lǜ)，這其中一個非(fēi)常重要的問題就是工藝安排的合理性(xìng)。簡單舉(jǔ)個設計沒能照顧到生(shēng)産環(huán)節的實際案例(lì)：現(xiàn)在國内很多酒标都喜歡在标簽邊緣設計燙金裝飾條，這(zhè)樣的設計(jì)确實美觀(guān)，但對印(yìn)刷、模切環節的套準精度要求很高。一般來說，燙金裝飾條寬度設計爲1mm，印(yìn)刷時稍有誤差，即便在允許範圍内，邊緣也會(huì)粗細不勻，看上去很不(bú)美觀，這樣後期加工環節的廢品率高了，生産成本也就高了。
另外，目(mù)前國内市場上常見的标簽材料的種(zhǒng)類(lèi)還不算多，這就導緻我們在爲客戶提供解決方案(àn)時受到很大的(de)限(xiàn)制。我們也希望(wàng)能得到更多設備、材料供應(yīng)商的幫助(zhù)，爲客戶提供更完美(měi)的酒标産品。
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