畫冊印刷公司

“ 數碼 印刷 ”是近幾年(nián)來 标(biāo)簽 印刷領域的熱門詞之一，國(guó)内引入數(shù)碼 印刷設備(bèi) 的數量在2013年也進入一(yī)個小高潮，正當傳統 印刷(shuā)行業 還在糾結是否要引進數碼印刷設備爲客戶提供個性(xìng)化産品的時候，2014年“互聯網思維”一詞讓整(zhěng)個印刷行業切身感受到(dào)了前所未有的(de)壓力和緊(jǐn)迫感，而雲印刷、大數據、電商等一些新模式和新概念也在觸動着每個(gè)業内同(tóng)仁的神經。恐怕(pà)在崔健(jiàn)高唱“不是(shì)我不明白，這世(shì)界變化快”的1989年，都不會像今天這樣讓人(rén)驚訝于這個世界的瞬息(xī)萬變。
數碼标簽在國(guó)内的市場潛力(lì)
　　從快印店算起，數碼印刷在國内已經有10多年的發展曆史。數碼(mǎ)印刷與傳統印刷的第一次競争(zhēng)中，數碼印刷(shuā)因其實效性、靈活(huó)性，填補了傳統印刷的不足，搶占了不少傳統印刷無法完成(chéng)的客戶訂單，讓傳統印刷第一次感受到(dào)了數碼印刷的競争(zhēng)力。但随着數碼印刷設備的(de)價(jià)格瘋漲，印刷利(lì)潤的日益下滑，快印店進入微利時(shí)代，而傳統印刷卻因其批量大、成本低，仍(réng)絕對統治着印刷市場。近幾年(nián)，随着數碼印刷設備逐漸走進(jìn)傳統(tǒng)印(yìn)刷企業，如HP、EPSON、 柯達 、方正(zhèng)等國内外數(shù)碼印刷設備供應商(shāng)均将數(shù)碼印刷的推廣目标鎖定于标簽行業，看到(dào)的正是标簽印刷行業目前仍(réng)是以(yǐ)傳統印刷爲(wèi)主，而市場的個性化需求已經超出了傳統印刷企業的現有能力。目前，國内(nèi)标簽印(yìn)刷企業超過6000家，所以(yǐ)這個市場前景非常可觀。
　　推動數碼标簽(qiān)發展的直接動力是(shì)客戶需求和消費者消費觀念的轉變。以白酒爲(wèi)例，2012年底(dǐ)白酒行業拐點到來，在(zài)經曆了近10年的高速增(zēng)長之後，這個突然低迷的市場(chǎng)行情幾(jǐ)乎讓全行業折戟。此時(shí)，幾乎所有白酒企業都看到該行業的變化，在消費結構上，高端酒向中低端産品過渡，百元左右的白酒成爲主力産品；在(zài)消費場所上，政務、商(shāng)務宴請大幅減少，百姓家的自主消費成爲主流，對排場的需求下降，更講究性價比、多元化；在包裝上(shàng)，每年我國 過度包裝(zhuāng) 金額超過4000億元人民币，白酒的過度包裝帶來了消費成本的上升。在(zài)國(guó)家提倡節能減排(pái)的大環境(jìng)下，各大(dà)酒企紛紛推出(chū)中低端産品，力求市場轉(zhuǎn)型，裸瓶、小瓶(píng)酒成爲白酒包裝的趨(qū)勢，但是僅僅采用小容量裝或(huò)不使用外(wài)包裝盒(hé)卻不能激發消費者的購買欲望(wàng)。今年5月19日首發的厚(hòu)工坊“型男”白酒創造了1天銷售(shòu)16萬瓶(píng)的“神話”，依(yī)靠的就是包裝的個性化(huà)設計，打破了以往(wǎng)白酒包裝的正背标套路，讓消費看到了自己喜歡的(de)包裝樣式。而這種個性化需求，在國(guó)内消(xiāo)費市場會越來越多，企業在産(chǎn)品包裝和(hé)定位上将會更加關(guān)注普(pǔ)通消費者(zhě)的(de)消費喜好，尤其是“90後”的消費偏好。
　　傳統标(biāo)簽(qiān)印刷(shuā)行業一直(zhí)是以設備和工(gōng)藝作爲企業的核心(xīn)競争力，常以加工企業定位，忽(hū)視了自身能爲客戶及消費者提供的延(yán)伸服務。例如，多數标簽企業沒有建(jiàn)立自(zì)己的設計團隊，通(tōng)常是拿到客(kè)戶的需求，按要(yào)求生産而已，未能和(hé)客戶(hù)形(xíng)成黏性互動，無法提供除标簽印刷以外的服務能力，例如設計(jì)樣式、選擇材質、确定應用等各方面(miàn)的服務能力。因此，不了解和不(bú)分析客戶(hù)的需求是目(mù)前傳統印刷企(qǐ)業普遍存在的問題(tí)之(zhī)一，當(dāng)面對(duì)客戶需求的變化，訂單量的變化，交貨期的壓力，數(shù)碼印刷設備的優勢(shì)也逐漸凸顯。然而數碼印刷不僅僅是一台可印刷短版活、交貨快、靈活的印刷(shuā)設(shè)備，它帶給印(yìn)刷企業(yè)的将是一個全新(xīn)的(de)盈利平台，這個平台上需要考慮如何(hé)創(chuàng)新，如何與消費者接軌，如何提供給客戶更多的價值，解決了上述問題才能(néng)實現盈利模式的創新。
随市場需求 調整經營(yíng)模式
　　北京朝紅印刷有限公司（以下簡稱(chēng)：朝紅印刷）于2013年與EPSON合作在國内成立了第一家EPSON中國體驗中心(xīn)，引進國内(nèi)首台EPSON SurePress L-4033AW數碼 噴墨印刷 機，爲客戶打造專屬(shǔ)的定制标簽。EPSON SurePress L-4033AW數碼噴(pēn)墨印刷機使用愛普生獨家(jiā)專利的SurePress AQ水性顔料墨水與微(wēi)壓電打印頭，爲标簽印刷(shuā)提供更高(gāo)的品質與更準确的色彩還原。新增加的白(bái)色墨水可提供出色的專色覆(fù)蓋，滿足任何包裝打樣及印刷要求。不但客戶享受到更好(hǎo)的印刷質量與更快速的交貨期，該(gāi)設備還幫助朝(cháo)紅進一步提升客戶(hù)滿意度，增加競争優勢。目前朝紅印刷主要通過該設(shè)備處理短版标簽印刷業務、個性化标簽業務以及标簽打樣等工作。
　　數碼标簽應用的行(háng)業範圍很廣，在 可變數據 、可變圖案等各個領域都有深入挖掘的潛力(lì)，可以說數碼印刷是在原有的傳統印刷上帶給客戶更具深度的服務(wù)。如果(guǒ)以傳統印刷業務的經營模式應用(yòng)于數碼印刷，投資回報率就會(huì)出現問題。
　　在購買數碼印刷設備之初，首先要(yào)考慮它是否符合印刷企業的産品定位和客(kè)戶需求，無論是傳統印刷還是印刷電(diàn)商，都要基于對消費群體的消費觀念和消費習(xí)慣的(de)了解。和傳統印刷相比，實質的營銷理念是相同的，但電商或互聯(lián)網對于産品有着明确的标準化和(hé)數字化的概(gài)念，而數碼印刷恰恰能做到标準化和數字化(huà)的操作和統計，符合新型印刷企業的要求。
　　這裏，想跟大家探讨一(yī)下目前阻礙數碼标簽發展的阻力在何處？個人認爲，首先是終端産品(pǐn)的設計和營銷方案還沒有與市場個性化(huà)需求完全(quán)合拍(pāi)。日本的一家清酒企業，建立網絡平台銷(xiāo)售産品，消費者每購(gòu)買12瓶酒就可以按(àn)照消費者的需求定制(zhì)标簽，通過個性化的标(biāo)簽讓消費者參與到産品制作當中，也(yě)是(shì)一個非常好的體驗案例。其次，數碼标(biāo)簽的成本遠大于傳統印刷，這(zhè)也是讓傳統印刷企業觀望的(de)重要原因之一，而終(zhōng)端客戶承受(shòu)的成本上(shàng)漲壓力(lì)也較大。即使有這樣的問題，也無法阻擋數碼印刷在标簽印(yìn)刷行業當(dāng)中的發展(zhǎn)腳步(bù)。
方寸(cùn)之間的未來
　　在未來的發展中，我們必須充分了解(jiě)客戶需求(qiú)與市場變化，搜集盡可能多的商業信息，因爲我們的技術創新必須以市場(chǎng)需求爲導向。當下市場對(duì)于印刷品的需求已經趨向(xiàng)多元化(huà)、個性化、小批(pī)量(liàng)和靈(líng)活(huó)性等，而這些正好與數碼 印刷技術 的優勢(shì)相契合，這是标簽行業面臨的重要(yào)機遇，同時也對傳(chuán)統印刷企業的技術水平和創新能(néng)力提出了挑(tiāo)戰。
　　那麽，什麽決定數碼标簽的未來？成(chéng)本，技術，還是盈利模式？我想，對于數碼(mǎ)标簽如(rú)何發展，它能給客戶創造怎樣的商(shāng)業模式(shì)或者(zhě)赢利模式将至關重(zhòng)要。因此，現在(zài)我們應該把更多(duō)的争論和探讨(tǎo)放到數碼标簽所能創造的商業模式上。對于數碼标簽客戶，他們更看重(zhòng)的是價值，即與傳統印刷相(xiàng)比，數(shù)碼印刷(shuā)最終能爲客戶帶來更大的價值。數碼(mǎ)标簽可以爲客戶創造更大的(de)價值，客戶也獲得了更高利潤和回報，數碼印刷市場也就會随之擴(kuò)大。不要讓數碼印(yìn)刷變爲傳統模(mó)式(shì)下的數碼印刷，突破和創新将引領(lǐng)标簽行(háng)業在(zài)互聯(lián)網時代中(zhōng)繼(jì)續堅(jiān)定地走下去。

(本内容摘至(zhì)網絡，如有侵權，請通知管理員删除)