畫(huà)冊印刷公(gōng)司

在數(shù)字化(huà)浪潮(cháo)的(de)推(tuī)進下(xià)， 印刷 産業(yè)面臨(lín)時代的改(gǎi)革，傳(chuán)統的(de)依(yī)靠(kào)勞力(lì)密集與技(jì)術經(jīng)驗的(de)印刷(shuā)産業(yè)，已(yǐ)被自動(dòng)化與(yǔ)簡易計算機操作改變，從業人員也(yě)從(cóng)過往體(tǐ)力勞(láo)動的藍領階(jiē)級轉變(biàn)成利用技術(shù)的白領(lǐng)階級。近年(nián)來，大量專業技術人(rén)員的投入，使得 印(yìn)刷(shuā)技術(shù) 與設(shè)備的研發(fā)取得(dé)了重大的突破(pò)，但技術(shù)的(de)提升也造成了成本(běn)降低、争搶市場占有率、大量(liàng)傾銷等(děng)問(wèn)題(tí)，使得傳統印刷産業(yè)陷入削價競争的惡(è)性循環之(zhī)中。在(zài)此行業背景下， 數碼(mǎ)印刷(shuā) 成爲未(wèi)來(lái)的趨(qū)勢，在(zài)相關(guān)統計數(shù)據與專家學(xué)者的(de)預測中(zhōng)可以看到，其(qí)前景(jǐng)十分(fèn)樂(lè)觀(guān)，市場(chǎng)占有率也(yě)逐年(nián)攀(pān)升。
　　現今，數碼(mǎ)印刷(shuā)正廣(guǎng)泛應(yīng)用在藝術品、包(bāo)裝、 标簽 、紡(fǎng)織品(pǐn)、書刊、廣(guǎng)告等印(yìn)刷中，并與 膠印 、網印(yìn)和柔印(yìn)相競争，進一(yī)步蠶食傳統印刷市(shì)場。數碼印刷擅長(zhǎng)少(shǎo)量(liàng)、多樣、個(gè)性化的印(yìn)刷産(chǎn)品；通過信息管(guǎn)理，縮短(duǎn)交(jiāo)貨期、降低産(chǎn)品庫存(cún)；藉由計算(suàn)機數(shù)據控(kòng)制(zhì)，可以達(dá)到更精準(zhǔn)的印刷質量(liàng)。但數碼(mǎ)印刷(shuā)仍存在一些(xiē)問題，如(rú)生産(chǎn)成本較高(gāo)、設備産能較低、印後(hòu)加工仍要回歸(guī)傳統(tǒng)方式、印刷(shuā)質量與色(sè)彩仍受到質疑等。
　　毋(wú)庸置疑，數碼印刷擁有着誘人(rén)的優勢(shì)與廣闊的發(fā)展前(qián)景，但(dàn)在其高成本與尚未建立(lì)清晰(xī)的營運(yùn)模(mó)式等種種(zhǒng)阻力下，大部(bù)分的(de)傳統企(qǐ)業仍(réng)在(zài)觀望且(qiě)不敢輕易(yì)嘗試(shì)。數碼印(yìn)刷應該(gāi)如何在市(shì)場上發揮(huī)優勢、創造(zào)前景、獲得利潤(rùn)呢？當(dāng)時代準備好了，設(shè)備(bèi)技術準備好(hǎo)了，爲什麽企(qǐ)業還是沒有賺到(dào)錢呢？在現在(zài)這(zhè)個(gè)信息(xī)潮流的時代背景下，印刷企業不該(gāi)再用傳統(tǒng)的觀(guān)念賺錢，如果去分析(xī)目前成功的數(shù)碼印刷企業的發展(zhǎn)核心，便可以提(tí)出一(yī)個(gè)重要的(de)經營(yíng)理念(niàn)——創新(xīn)。數碼印刷企業應搭(dā)配網(wǎng)絡媒(méi)體進行改革，以(yǐ)創新來創造新(xīn)的市(shì)場需求，以(yǐ)差異(yì)化來(lái)獲取(qǔ)高額(é)的利潤，配合(hé)跨領域的策(cè)略聯盟(méng)合作(zuò)，打(dǎ)造屬(shǔ)于(yú)數(shù)碼印(yìn)刷企業(yè)的赢利(lì)模式即(jí)：創新（innovation）=創造需(xū)求（create needs）+創造差(chà)異（create differences）+策(cè)略聯(lián)盟(méng)（create alliances）。

　　創造需求（create needs）
　　首(shǒu)先必須建(jiàn)立(lì)“創(chuàng)造需(xū)求市(shì)場”的概念(niàn)。了解需求，創造服務，才能開拓(tuò)市場。數碼印刷(shuā)提供(gòng)了多種不(bú)同的可(kě)能(néng)性，也(yě)提(tí)供(gòng)給傳(chuán)統企(qǐ)業轉型發(fā)展的新機(jī)會，重要的(de)是企業必須去(qù)挖掘(jué)那些尚未(wèi)滿(mǎn)足的市場需求，而(ér)這些需求(qiú)将是數碼(mǎ)印刷未來(lái)的新興市(shì)場。
　　舉(jǔ)例來(lái)說，面對(duì)全球(qiú)環保意(yì)識的不斷(duàn)提升，環境保護已成(chéng)爲當今趨(qū)勢，印刷産業(yè)也需因(yīn)應環保需求而(ér)進行改革，因此環保(bǎo)材料、 綠色(sè)印刷 、碳足迹等(děng)新的需求(qiú)與服(fú)務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生(shēng)。如數碼印(yìn)刷中(zhōng)的uv印刷将(jiāng)取代(dài)過去(qù)部(bù)分的傳(chuán)統印(yìn)刷(shuā)以達到(dào)環境保(bǎo)護的需(xū)求，這些需求産(chǎn)生的新産(chǎn)品與服務也(yě)提供了(le)較高(gāo)的利(lì)潤。
　　此(cǐ)外，數字媒體、雲(yún)端技術與(yǔ)網絡的普及，改(gǎi)變了(le)過往消(xiāo)費(fèi)者的習慣，帶動了新(xīn)的商業模式與(yǔ)服務(wù)的(de)需(xū)求。消(xiāo)費者渴望多元(yuán)管道(dào)的服務方(fāng)式，因此印(yìn)刷産(chǎn)業也通過b2c、b2b、c2c到p2p等(děng)模式(shì)的開(kāi)創，提(tí)供滿足客(kè)戶需求的(de)商(shāng)業(yè)模式(shì)，如多(duō)元(yuán)出版、雲(yún)端印刷（w2p）、 個性化(huà)印刷(shuā) 、合(hé)版印刷(shuā)等。這些跨(kuà)媒體(tǐ)的服務擴大了(le)數碼印刷(shuā)企業經營(yíng)的領域，滿(mǎn)足了(le)顧(gù)客需求，提升(shēng)了企業本(běn)體的競(jìng)争力，成(chéng)爲現(xiàn)今數碼印刷的趨勢(shì)。
　　數碼(mǎ)印刷的 按需印(yìn)刷 與(yǔ)個性(xìng)化服(fú)務，提(tí)供給顧客(kè)多樣(yàng)化(huà)、個性化(huà)與加值性(xìng)的産(chǎn)品，滿足了(le)不(bú)同(tóng)顧客的需(xū)求。顧(gù)客願意(yì)付出較高的單價購買，這比傳統市場的單一性産品更有競争(zhēng)優勢(shì)。由此(cǐ)可見，數碼(mǎ)印刷應擴(kuò)大産品範圍(wéi)如裝潢(huáng)材料、家(jiā)具、3c産品(pǐn)、藝術(shù)品複制等(děng)高單價産品，進(jìn)一步挖掘增值(zhí)應用，提高單價(jià)與創造利(lì)潤。

　　創造差(chà)異（create differences）
　　創(chuàng)造差(chà)異是(shì)指(zhǐ)創(chuàng)造産(chǎn)品的差異(yì)、創造(zào)服務(wù)的差異、創(chuàng)造獨有(yǒu)的特(tè)色，而這(zhè)個特色跟(gēn)差異是好的，是(shì)具有(yǒu)競争優勢(shì)的。别人沒有，隻有我(wǒ)有(yǒu)；别人有(yǒu)，但我做得(dé)更好(hǎo)。如合(hé)版(bǎn)印刷，采(cǎi)用訊息網絡應(yīng)用于(yú)物流方式(shì)，低價(jià)且快捷高效。剛(gāng)開(kāi)始(shǐ)出現合版印(yìn)刷的時候，因(yīn)爲利(lì)潤很(hěn)低，幾(jǐ)乎(hū)沒(méi)有廠(chǎng)商願意(yì)從事這(zhè)樣的行業，但對于顧客來說，網(wǎng)絡合(hé)版印刷相較一(yī)般印刷擁(yōng)有價(jià)格上(shàng)的優勢差(chà)異。誰都沒(méi)有想到網(wǎng)絡合版印刷可以在今天産生如此(cǐ)龐大(dà)的商(shāng)業利(lì)潤，現在大(dà)家紛(fēn)紛投(tóu)入網絡合版印刷的行列，而如今大家在(zài)比的是，誰能提供更(gèng)多樣(yàng)的産品？誰能(néng)提供更(gèng)低廉(lián)的價格？誰(shuí)能更快(kuài)速的送(sòng)達顧客手中？誰(shuí)的服(fú)務流(liú)程最(zuì)好最方便？隻要(yào)顧客(kè)心(xīn)中(zhōng)産生差異(yì)的優勢，滿(mǎn)足顧客需求，就能進(jìn)一步(bù)鞏固(gù)市場(chǎng)。所以(yǐ)數碼印刷企業在滿(mǎn)足市場需(xū)求的(de)前提(tí)下，一(yī)定要(yào)有優(yōu)勢(shì)差(chà)異的(de)存在(zài)，而(ér)這(zhè)個優(yōu)勢差異(yì)要求不斷(duàn)求新、求變，這(zhè)樣才能将(jiāng)企(qǐ)業推展得更(gèng)遠。

　　策(cè)略聯盟（create alliances）
　　數碼印(yìn)刷具有很(hěn)大的潛(qián)力與發(fā)展優(yōu)勢，适合整合信(xìn)息媒體、跨(kuà)領域、創新(xīn)增值服務(wù)等。數碼印刷企(qǐ)業通常(cháng)來自于(yú)不同的背(bèi)景環境，有些(xiē)來自于(yú)出版業、有(yǒu)些來自于(yú)印刷(shuā)業、有些來自于材料(liào)商、有(yǒu)些來自(zì)于(yú)信息科技産業(yè)等，本身各自擁(yōng)有不同的優勢，但如何(hé)強化競(jìng)争力，仍(réng)需要整(zhěng)合外來資源、擴(kuò)大策略(luè)夥伴，打造多元的企業(yè)文化。如增(zēng)加傳(chuán)播信(xìn)息夥伴、藝(yì)術經濟夥伴、印刷出(chū)版(bǎn)同盟等(děng)，通過(guò)不(bú)同的信息業務去(qù)交流(liú)，彼此建立(lì)合作(zuò)關系，利用(yòng)夥伴(bàn)的資(zī)源(yuán)與優勢(shì)取長(zhǎng)補短，擴大(dà)自身(shēn)企業的服(fú)務項目，提供(gòng)更(gèng)多、更(gèng)好、更(gèng)方便的服務與産品(pǐn)，滿足顧客需求，創造更強的優(yōu)勢差異。
　　另外(wài)，數(shù)碼印刷企(qǐ)業可(kě)以走向(xiàng)高科技(jì)産業(yè)服務與合作，如顯示器、半(bàn)導體材料、能源材料、醫(yī)學(xué)材料(liào)等，不(bú)再隻(zhī)是下(xià)遊或加(jiā)工廠商，而是(shì)成爲可以(yǐ)共同研(yán)發的策(cè)略夥伴關(guān)系，擴大數碼(mǎ)印(yìn)刷的産業應用面。
　　數(shù)碼印刷在(zài)這個(gè)信息(xī)網(wǎng)絡科技(jì)快速發展的大環境(jìng)下，擁有開(kāi)啓未來印刷科(kē)技無限(xiàn)可能的(de)金鑰匙，而數碼(mǎ)印刷(shuā)業者應以(yǐ)創新的管理與概念(niàn)去經營，讓産業的潛力盡情發(fā)揮。缺乏想(xiǎng)像力(lì)與固(gù)步自(zì)封将(jiāng)成(chéng)爲企業(yè)成功(gōng)的絆腳石，因爲(wèi)任何顧客(kè)需求都具(jù)有市(shì)場潛(qián)力的(de)價值(zhí)，應該(gāi)審慎地去正視(shì)這些(xiē)需求(qiú)，而(ér)這些需求将(jiāng)會帶來更廣闊(kuò)的市場。數(shù)碼印刷企業(yè)在(zài)确立(lì)自身企業的目标市(shì)場(chǎng)後，一定(dìng)要快速建立優勢差(chà)異，這(zhè)樣才能在市場(chǎng)中脫(tuō)穎而(ér)出。而(ér)優勢(shì)差異的建立除了企業本身資(zī)源的運用(yòng)外，也可以(yǐ)整(zhěng)合夥伴(bàn)資源(yuán)，建立同盟(méng)夥伴，強化企業(yè)本身的市(shì)場競(jìng)争力。數碼(mǎ)印刷(shuā)産業應(yīng)以跨媒體、跨(kuà)領域、整合服務爲主(zhǔ)軸，在(zài)創造需求、創造(zào)差異、創造(zào)同盟的方式下，創新(xīn)數碼(mǎ)印刷企業的經(jīng)營之道。

 

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