現在網(wǎng)絡媒體已經變(biàn)成了傳統媒體(tǐ)，而紙(zhǐ)質媒體則升級(jí)爲古典媒體。曾(céng)經有人說(shuō)紙媒(méi)體過時(shí)了，後來(lái)有人(rén)說網(wǎng)站過(guò)時了(le)，再後來又(yòu)有人(rén)說微博也(yě)過時(shí)了(le)。那(nà)麽總(zǒng)有一天，會有人(rén)說微信(xìn)也(yě)過時(shí)了。其實讀者對(duì)信息(xī)的需求并沒有改變，改變的隻是傳播的(de)載體(tǐ)和(hé)形(xíng)式。
信(xìn)息如何産生和傳播
現在當印(yìn)刷行業内一個事件(jiàn)發生(shēng)時，信(xìn)息會是怎麽産生和(hé)傳播(bō)的呢(ne)？
現場親曆者通過手(shǒu)機發的微(wēi)博、微信朋(péng)友圈(quān)等社交(jiāo)平台的(de)圖文(wén)内容(róng)；
行業各媒(méi)體(tǐ)或者自(zì)媒體的(de)微信、微博圖文報道，通過微(wēi)博、微信等(děng)各種社交平台，在從業(yè)者(zhě)的手機、pad、pc電腦上(shàng)浏覽(lǎn)并擴散(sàn)；
行(háng)業網絡媒體的跟蹤(zōng)報道、分析(xī)報道和詳細的專題(tí)報道，以及其(qí)新(xīn)媒體形式(shì)的同(tóng)步發送(sòng)；
專業的(de)紙質(zhì)期刊的預約采訪報(bào)道、深(shēn)度剖(pōu)析文章，以(yǐ)及其新媒(méi)體的預發布(bù)、與紙刊(kān)同步的(de)重要觀(guān)點發布、刊後的(de)新媒體回(huí)顧等；
行業(yè)網絡(luò)媒體(tǐ)的整合補充報(bào)道等(děng)。
信息需求(qiú)的(de)多樣(yàng)性(xìng)
通過(guò)上面的報(bào)道形(xíng)式可以(yǐ)看到，行(háng)業對(duì)信息的需(xū)求是多層(céng)面的。多種形(xíng)式的媒(méi)體，不同角(jiǎo)度的媒體，迎合(hé)着業内不同(tóng)讀者的(de)需求。
從信息内容(róng)上看：既(jì)有快速知曉的需求(qiú)，也有全(quán)面了解(jiě)的需(xū)求(qiú)；既有客(kè)觀報道的(de)需求(qiú)，也有深度分析(xī)的需求。
從信息(xī)載體上(shàng)看：既有(yǒu)手機端(duān)的，也有(yǒu)pc端的(de)；既有社交(jiāo)新媒體的，也有(yǒu)傳統(tǒng)紙(zhǐ)媒(méi)體的(de)。
插上(shàng)全媒(méi)體的翅膀
每一個媒體形式(shì)、每(měi)一類(lèi)信息内容，都有(yǒu)其存(cún)在的價值，但是都不可能(néng)影響到(dào)所(suǒ)有讀(dú)者。其實，雖然他(tā)們的優勢(shì)各不(bú)相同，但卻可以(yǐ)相互(hù)彌補、互生互長(zhǎng)。
一(yī)本印刷(shuā)專業雜志，如果(guǒ)在紙刊原(yuán)有讀(dú)者群的基礎(chǔ)上成功拓展(zhǎn)，同時(shí)擁有紙(zhǐ)刊、網站(zhàn)、app客戶端、手機報、微博、微信公衆(zhōng)号等(děng)等所有的(de)媒體(tǐ)形式(shì)，可以(yǐ)影響到更廣泛(fàn)的讀者人群，實(shí)現信(xìn)息的全媒(méi)體全覆蓋。這樣(yàng)的媒(méi)體(tǐ)将擁有(yǒu)明顯的(de)宣傳推廣優(yōu)勢，才具有更高的媒體宣傳價(jià)值。
專業内(nèi)容更具(jù)吸引力(lì)
在新(xīn)媒(méi)體的盛(shèng)行的今天，有很多聲音(yīn)質疑行(háng)業紙質期刊存(cún)在的價值(zhí)和生(shēng)命力，其(qí)實并沒(méi)有那(nà)麽悲觀，應(yīng)該客(kè)觀的(de)看這(zhè)個問(wèn)題。
也許有一天大家(jiā)不但不用(yòng)紙(zhǐ)質(zhì)媒體(tǐ)閱讀(dú)，甚至出現(xiàn)一些(xiē)更奇(qí)葩的(de)視覺閱讀(dú)裝置(zhì)，連手機(jī)這(zhè)類電子閱讀(dú)裝(zhuāng)置都被替(tì)代(dài)了。但是(shì)不管載(zǎi)體怎麽(me)變，受衆對專業(yè)、有深度、高品質(zhì)的内(nèi)容需求是(shì)不變的，而且這(zhè)類(lèi)内容對(duì)于行(háng)業讀者(zhě)更(gèng)有吸引力。
說到高品(pǐn)質内容，就(jiù)一定要說(shuō)以紙(zhǐ)質期(qī)刊爲代表(biǎo)的傳(chuán)統媒體，嚴(yán)謹(jǐn)專業、采訪探究、深(shēn)度分(fèn)析的(de)工作(zuò)流程(chéng)和工(gōng)作作風，是産(chǎn)生優質(zhì)内容的搖(yáo)籃。這(zhè)些專業與深度(dù)内容的創造能力，才是優秀媒(méi)體以不變應萬變的靈(líng)魂。
信息(xī)彙聚之地，滋生(shēng)宣傳需求
有人(rén)就需要信息，有(yǒu)信息就(jiù)會有媒(méi)體，有(yǒu)彙聚(jù)人群(qún)的媒(méi)體就會滋生宣傳需(xū)求。不論媒體(tǐ)形式怎(zěn)麽變，隻要能彙(huì)聚讀(dú)者群，就具(jù)有媒體宣傳價值，就可以實現(xiàn)媒體廣告(gào)的運營模式。
對(duì)于印(yìn)刷等(děng)垂直(zhí)行業(yè)來說(shuō)，信息載體(tǐ)形式在(zài)改變，但是廣(guǎng)告模式的甲乙雙方(fāng)可能并沒(méi)有改變。當(dāng)高質量的内容也通(tōng)過(guò)新媒體等各種(zhǒng)載體形(xíng)式(shì)進(jìn)行傳(chuán)播時(shí)，廣告(gào)主肯(kěn)定(dìng)會(huì)跟随(suí)讀(dú)者的腳(jiǎo)步，找到媒體的主辦方。
全媒體(tǐ)——行業影響力的(de)王者
印刷行業(yè)在轉型(xíng)，行(háng)業媒(méi)體也在轉(zhuǎn)型。隻(zhī)有充滿活(huó)力、銳(ruì)意進(jìn)取、與時俱(jù)進、不(bú)斷創(chuàng)新的媒體才不(bú)會出(chū)局。
新生事(shì)物都(dōu)有一(yī)個産生、發(fā)展(zhǎn)、壯(zhuàng)大的過程，媒體形式之間(jiān)的交替也(yě)不是一朝一夕可以(yǐ)完成(chéng)的，多種形式的媒體可能(néng)會共存很(hěn)長一(yī)段時間(jiān)。
那(nà)些同時擁(yōng)有從傳統紙質(zhì)期刊(kān)到新(xīn)媒(méi)體(tǐ)完整(zhěng)産品(pǐn)線的印刷媒體(tǐ)，那些可以(yǐ)提供完整(zhěng)跨媒體、跨(kuà)平台宣傳解決方案的媒體，才(cái)是全媒體全覆蓋的王(wáng)者。
