不(bú)幹(gàn)膠标簽印(yìn)刷市場與(yǔ)個性化紅(hóng)酒标(biāo)發(fā)展趨勢，這兩年，受“限酒(jiǔ)令”、嚴控“三公消費”等(děng)政(zhèng)策的影(yǐng)響，中低檔(dàng)品種(zhǒng)開始(shǐ)成爲白酒(jiǔ)市場(chǎng)的主流産(chǎn)品。爲控制成本(běn)，白酒包裝(zhuāng)需要簡化(huà)，這對标簽(qiān)企業(yè)來說(shuō)出現了新的機遇。原(yuán)來的高檔白(bái)酒(jiǔ)，不管(guǎn)是一(yī)級包(bāo)裝還是(shì)二(èr)級包裝都比(bǐ)較精美，将其直(zhí)接(jiē)擺放(fàng)于貨架(jià)上展示(shì)就可以了(le)，不用過多考慮(lǜ)标簽的問題，因(yīn)此對(duì)标(biāo)簽(qiān)材質(zhì)的要(yào)求不(bú)高，甚至可能都不需(xū)要使(shǐ)用标(biāo)簽。問題是(shì)現在(zài)包裝簡化(huà)了，那白(bái)酒拿什(shí)麽來吸引消費(fèi)者？标簽的(de)作用就此(cǐ)突(tū)顯。
從貨(huò)架展(zhǎn)現效果來(lái)看，與(yǔ)濕膠标簽(qiān)相比，不幹(gàn)膠标(biāo)簽能(néng)通過更多(duō)的印(yìn)刷工(gōng)藝展(zhǎn)現多姿多彩的(de)效果，而且可選(xuǎn)擇的材質範圍(wéi)更廣。雖然(rán)單從(cóng)材料成本上來(lái)說，不(bú)幹膠标簽(qiān)确實比濕膠标(biāo)簽貴。但論綜合(hé)成本，不幹膠标(biāo)簽就不見得貴(guì)了：濕膠标簽在(zài)貼标過程中要(yào)用到膠黏劑，這是一種成本；濕膠标簽在貼标(biāo)過程中(zhōng)如遇品種切換(huàn)，時(shí)間成(chéng)本也不容忽(hū)視(shì)；除此(cǐ)之(zhī)外，濕膠(jiāo)标簽的(de)翹(qiào)标、表面不(bú)平整等質(zhì)量問題很(hěn)多，這(zhè)是白酒(jiǔ)客戶(hù)不(bú)能接(jiē)受的。
因此(cǐ)我認(rèn)爲(wèi)，在全新的市(shì)場(chǎng)形勢下(xià)，白酒行業将出(chū)現從(cóng)濕膠标簽向不幹膠标簽(qiān)轉換的(de)趨勢，不(bú)過這(zhè)還需要一(yī)個(gè)較長的(de)過渡(dù)期。
在(zài)啤酒行業(yè)，這個趨勢(shì)也同(tóng)樣存在。特别是(shì)小瓶(píng)裝啤酒。現(xiàn)在的小瓶裝啤(pí)酒大多供應(yīng)至(zhì)酒吧(ba)，售價在15～20元，價格高，自然需(xū)要一(yī)個與之相(xiàng)匹(pǐ)配的包裝方(fāng)案。從(cóng)彰顯産品(pǐn)檔次(cì)的角(jiǎo)度出(chū)發，不(bú)幹(gàn)膠标簽(qiān)的展示效果更勝(shèng)一(yī)籌，因此這(zhè)類小瓶(píng)裝(zhuāng)啤酒(jiǔ)大多采(cǎi)用(yòng)透明(míng)的不幹(gàn)膠标簽(qiān)。而市(shì)面上常見(jiàn)的大瓶裝(zhuāng)啤酒(jiǔ)售價(jià)在2元左右(yòu)，基本上以(yǐ)濕膠(jiāo)标簽爲主(zhǔ)。
當然，不同(tóng)種(zhǒng)類的啤酒使(shǐ)用不同類(lèi)型的标簽，是綜(zōng)合多種因(yīn)素的(de)考慮做出(chū)的決(jué)策。比如說，從貼(tiē)标設備、生産線的配備來看，小(xiǎo)瓶裝啤(pí)酒的生(shēng)産線(xiàn)如果需要(yào)重新配備不幹(gàn)膠标簽貼标裝(zhuāng)備，其變動很小(xiǎo)，但大瓶裝(zhuāng)啤酒(jiǔ)的生産(chǎn)線則不(bú)然，要變(biàn)動(dòng)的部(bù)分就(jiù)太(tài)多(duō)了，因(yīn)此在大瓶裝啤(pí)酒上推廣不幹(gàn)膠标(biāo)簽(qiān)将面臨(lín)更多的(de)阻(zǔ)力。
除(chú)了濕膠标(biāo)簽向(xiàng)不幹膠标簽的(de)轉換(huàn)外，酒标領(lǐng)域還有一(yī)個值(zhí)得關注的趨勢(shì)便是個性(xìng)化。在(zài)“80後”、“90後”日益成爲(wèi)消費主體(tǐ)的今天，他們喜歡什(shí)麽樣的(de)包裝設計和風格是值(zhí)得品牌(pái)商(shāng)深思的問(wèn)題。目(mù)前，有(yǒu)好幾款(kuǎn)知名白(bái)酒就在包裝設(shè)計上玩起了花樣，有的甚(shèn)至印上了卡(kǎ)通(tōng)圖案(àn)，其目的就是爲(wèi)了迎(yíng)合(hé)年輕消(xiāo)費群(qún)體求新、求(qiú)變的(de)需求。最近(jìn)，我在網上看到(dào)一則新聞(wén)，談到爲什(shí)麽“小酒”（小(xiǎo)瓶(píng)裝的白酒）受(shòu)到了(le)年輕人的(de)歡迎，非(fēi)常(cháng)有趣(qù)。小包裝的白酒(jiǔ)價位、容量(liàng)都比(bǐ)較(jiào)适(shì)合年輕人(rén)的消費需求，再貼上(shàng)一(yī)些(xiē)頗具(jù)設計感(gǎn)的(de)不幹膠标(biāo)簽，在(zài)白酒(jiǔ)的“傳統感”裏添(tiān)加了“年(nián)輕(qīng)新鮮(xiān)”的元素，整體看(kàn)上去(qù)不會讓年輕人覺(jiào)得(dé)“跌份兒”。
我(wǒ)們公(gōng)司也(yě)在個性化标簽領域進行了一(yī)些探(tàn)索和嘗試，試圖(tú)通過這種(zhǒng)方式建立(lì)起品(pǐn)牌商和消費者(zhě)的緊(jǐn)密關(guān)聯。在不改變标簽主體結(jié)構的基礎(chǔ)上，我們通(tōng)過變(biàn)化局部文字、顔(yá)色、圖(tú)案等方式(shì)，來實現不(bú)同程(chéng)度的标簽(qiān)個性(xìng)化。2013年，我們推出(chū)了一套個性(xìng)化(huà)葡萄酒标(biāo)簽方(fāng)案，就(jiù)是(shì)通過主(zhǔ)題元(yuán)素不變、局(jú)部顔(yá)色及(jí)圖案(àn)變化的方式來實現(xiàn)的。這(zhè)款标(biāo)簽采用(yòng)組合印刷方(fāng)式，靜(jìng)态信息部分采(cǎi)用傳(chuán)統印刷，可變信(xìn)息部分采(cǎi)用數(shù)碼印刷，此方案(àn)得到了客(kè)戶的(de)認可和積極響(xiǎng)應。不(bú)過，這其中也涉(shè)及到一些(xiē)生産難點：一方面是數碼(mǎ)印刷設備的生産速(sù)度還(hái)不夠快，印刷效率(lǜ)不(bú)高，相(xiàng)對來(lái)說(shuō)生産成本就高了；另一方面是墨粉、墨(mò)水等耗材的成(chéng)本較(jiào)高，設備維(wéi)護的成(chéng)本(běn)也很高。這(zhè)些都是數(shù)碼印刷技術需(xū)要解(jiě)決(jué)的問題(tí)，也是(shì)很多(duō)企業不太願意(yì)推出(chū)太多(duō)個性化産品的(de)原因(yīn)：成本(běn)高了，售價(jià)自(zì)然(rán)也要拉高，品牌(pái)商或消費(fèi)者是(shì)否願(yuàn)意爲(wèi)此買(mǎi)單就很難(nán)說了(le)。
我們目前也(yě)在(zài)與新老客戶積極溝通，讓客戶(hù)知道我們(men)的能力。實際上，大部(bù)分酒類客戶是(shì)有個(gè)性化方面(miàn)的潛在需求的(de)，隻是(shì)他們不知(zhī)道如何将這種(zhǒng)需求轉變(biàn)爲可(kě)實現(xiàn)的流(liú)程和産品(pǐn)，這就需要(yào)我們多與客戶(hù)溝(gōu)通(tōng)，幫助(zhù)他們(men)實現産品(pǐn)和(hé)标(biāo)簽的(de)個性化。
未(wèi)來我們(men)的酒标業務可能(néng)還會(huì)遇到哪些難題(tí)？我認(rèn)爲主(zhǔ)要難(nán)點還是(shì)在于成(chéng)本的控(kòng)制，不僅僅是(shì)原材料的(de)成(chéng)本(běn)問題，也包(bāo)括如何降低生産過(guò)程中的廢(fèi)品率，這其中一個非常重要的(de)問題就是(shì)工藝(yì)安排的合理性(xìng)。簡單舉個設計沒能(néng)照顧(gù)到生(shēng)産環節的(de)實際案例(lì)：現在國内(nèi)很多酒标都喜(xǐ)歡在标簽邊緣(yuán)設計燙金裝飾條，這樣的設計确實美(měi)觀，但對(duì)印刷、模切(qiē)環節(jiē)的套準(zhǔn)精(jīng)度要求很高(gāo)。一(yī)般來(lái)說，燙金裝飾條(tiáo)寬度設(shè)計爲1mm，印(yìn)刷時稍有誤(wù)差(chà)，即便(biàn)在允許範(fàn)圍内，邊(biān)緣也會(huì)粗細不勻，看上(shàng)去很不美觀，這(zhè)樣後(hòu)期加工環節的廢品(pǐn)率高(gāo)了，生(shēng)産(chǎn)成(chéng)本也(yě)就高了。
另外，目(mù)前國内(nèi)市場上(shàng)常見的(de)标(biāo)簽材(cái)料的種類(lèi)還不(bú)算多，這就導緻(zhì)我們(men)在爲(wèi)客戶提供解決方案(àn)時受到很大的(de)限制。我們(men)也希(xī)望能得(dé)到更多(duō)設備(bèi)、材(cái)料供應商的(de)幫助，爲客(kè)戶提供更(gèng)完美(měi)的酒(jiǔ)标(biāo)産品。
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