畫冊印刷公司

      現代市(shì)場經濟不斷發育成熟，商品包裝也不斷向高端發展，出現一種(zhǒng)新的經(jīng)濟理論——“凡勃倫效應”。這是美國經濟學(xué)家凡勃倫提出的一(yī)種(zhǒng)理論：商品價格定得越高越能暢銷，它(tā)是指消費者對一種商品需求的程度因其标價較

　　高而增加(jiā)，反映了人們進行揮霍性消費的心(xīn)理願望。

　　面對這種市場新形态，包裝(zhuāng)裝潢印刷 企業，應當在“凡(fán)勃倫(lún)效應”的牽引下，盡快(kuài)适應市場變化，調整發展戰略，以高品位(wèi)的設計理念引領，高品位的工藝技術支撐，高(gāo)品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。

　　高品位(wèi)設計理念的引領

　　任(rèn)何包裝産品都離不開設計(jì)，高品位(wèi)的設計理念是(shì)造就高品位包裝産品的基石。商品包(bāo)裝品位的高低，完(wán)全取(qǔ)決于包(bāo)裝的設計，應充分發揮(huī)設計(jì)的引領作用。隻有高品位的設計，才能有高品位的包裝(zhuāng)産品。

　　設計(jì)在這裏有兩層意思：一是整體包裝件的統籌設計理念，包括包裝件的(de)容量、體積、規格、形狀、服務對象(xiàng)等；二(èr)是指包裝件的具體設汁，包括用什麽圖案、顔色搭配，尤其要與時(shí)俱進，注(zhù)重運用現代元素，結合時代特征，調動一切設計手段，與時尚接軌，設(shè)計出吸引消費者眼(yǎn)球的高品位作品，以豐富(fù)商品市場。那麽，怎樣創造“凡勃(bó)倫效應”？有這(zhè)麽(me)幾點是必須做到的。

　　源于生活，高于生活。設計(jì)人員的設(shè)計理念必須(xū)紮根于生活的沃(wò)土，樹立高(gāo)品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創作的源泉，要設計出消費者喜愛的(de)高品(pǐn)位包裝品，隻有在深入生(shēng)活(huó)、深入市場的過程中(zhōng)，去把(bǎ)握第一手素材，找到創作靈感，創新(xīn)設計理念，創作出既有時代特色，又與衆不同的高品位包裝産品。

　　調動色彩的表(biǎo)現力。色彩是爲作品服務的，要使用(yòng)好色彩，就必須搞清服務(wù)對象、表現圖案、産品種類，再确定使用色(sè)彩，要根據各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統的用色觀(guān)念，摒(bìng)棄大紅大綠的用色套路，盡可(kě)能做到剛柔相濟，色彩協調統一，突出商(shāng)品的特色。一件好的設計作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現力，給商品量身定制，成爲消費者喜愛的商品品牌。

　　注重包裝功能。在現代(dài)商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還(hái)具有(yǒu)美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在(zài)設計包裝箱(xiāng)、盒的過程中(zhōng)，應充分考慮這些元素，使包裝功(gōng)能表現得更充分，更吸引消費者的眼球，爲商品促(cù)銷起到很(hěn)好的(de)鋪墊(niàn)。

　　高品位(wèi)的包裝設計 引領了時(shí)代的潮流，反映了時代特征，是(shì)現代包裝理念核心價值觀的體現(xiàn)，迎合了消費者的需求變化，成爲企業進入市場的通行證。

　　高品位工(gōng)藝技術的支撐

　　回顧近幾十(shí)年商品包裝的演變，不難看(kàn)出商品包裝是呈梯度發展的，大緻分爲三個階段，即(jí)初級、中級、高級階段。

　　上個世紀五六十年代，物資相對匮乏，很多商品憑票證供應(yīng)，那個時候人們商(shāng)品意識(shí)不強(qiáng)，隻要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店裏很(hěn)多商品都沒有(yǒu)包裝或是散裝，如餅幹、糖果、白糖、食(shí)鹽、蜜餞等(děng)食品，賣的時候(hòu)再用很粗糙的(de)黃标紙包裝。久而久之，人們習(xí)慣了，就連世界聞名的景德鎮瓷器都是用稻草包(bāo)裝。這就是初級階段的現狀。
九十年代，特别是改革開放後，進入市場經濟以後，市場上商品(pǐn)不斷地豐富，人們才(cái)逐漸意識到商品包裝的重要性，開始重視商品包裝。注重包裝多種功能的發揮，開辟(pì)了商品包裝的新時代。但由于商品發展是一個漸進的過程，商品包裝(zhuāng)也是逐步由(yóu)低級(jí)向中級再向高級(jí)發展(zhǎn)的，而且是個漫長的過程，這就是發展的中級(jí)階段。

　　進入二十一世紀以後，開始了嶄新(xīn)的知識經濟時代，科學技(jì)術先(xiān)導，經濟發展提速，小(xiǎo)康步伐加快，市場資源越來越豐富(fù)，百姓生活水平和(hé)生活質量得到全(quán)面提升，消費觀念發生了根本變化(huà)，有了更多的選擇機會，已(yǐ)經不滿足普通的包(bāo)裝商品(pǐn)，人們不僅推崇高(gāo)品位的商品，而(ér)且需要高品位的包裝，進入了商(shāng)品包裝的高級階段，此時出(chū)現了“凡勃倫效(xiào)應”。

　　面對新時期的新發展要求，高品位包(bāo)裝的重擔(dān)曆史地落在印刷企業身上，應當抓住難得的發展機遇，努力打造高品(pǐn)位的包裝印刷 品，在新的市場(chǎng)資源(yuán)配置中占(zhàn)有一席之地。包裝裝潢印刷企業是高品位包裝的實施者和(hé)制造者，應深刻理解設計(jì)者的創作(zuò)意圖，使其變成美輪美奂(huàn)的包裝産品。要做到(dào)這一點，企(qǐ)業必須與時俱進地釆用新工藝(yì)、新設備、新技術、新材料，淘汰(tài)落後産(chǎn)能(néng)，上水平、上台階(jiē)。在做好傳統(tǒng)的紙質包裝的同時，要迎合時代和時(shí)尚的需求，尋找和使用環保的新型包裝材料 ，豐富商品(pǐn)包裝市場。

　　包裝印刷企業在追求高品(pǐn)位包裝的同時(shí)，也不能(néng)忽略普通(tōng)的大衆包(bāo)裝，盡可能做到相互兼容、互爲補充。一切都要從市場(chǎng)出發，從(cóng)自身的能力考量，一旦時機成(chéng)熟，就(jiù)打造高品位品牌(pái)，形成高品位業态，營造高品(pǐn)位環境，創(chuàng)造高品位文化，做到不污染環(huán)境，不浪費資源，符合循環經濟(jì)要求，高(gāo)品位、低成本運作。

　　江西萬寶醫藥包裝(zhuāng) 有限公司是一家新興的包裝裝潢印刷企業，他們(men)高投入、高(gāo)起點、高定位、高科技、高質量，引進了清一色的進口(kǒu)設備，保持了企(qǐ)業的高位(wèi)運(yùn)行，他們生産的包裝産品(pǐn)都是高檔(dàng)産品。他們印(yìn)制的“四特東方韻”酒包裝盒隻是紙盒包裝，但設計(jì)印刷得既高雅大方，又具(jù)有古風韻味，被評(píng)爲優質産品，稱得上高品位包裝盒。

　　高品位市場氛圍的營造

　　現在的市場是(shì)豐富多彩的市場，琳琅滿目的商品由于包裝的個性化也(yě)各具特色，展現了(le)包裝裝潢印刷的魅力(lì)。商(shāng)場就像一個競技場(chǎng)，各類包裝商品各顯(xiǎn)雄(xióng)姿，隻要是(shì)格調健康、品位高雅(yǎ)，就能吸引消費者的(de)眼球，營造高品位市場氛圍是(shì)廠家和商家的共同責任。在2013年中秋節前後，由于政府(fǔ)加強了(le)對月餅市(shì)場的調控，過(guò)度包裝 的天價月餅隐退了市場，取而代之的是時尚的高(gāo)品位包裝月餅。月餅市場仍然充滿(mǎn)節日的喜慶，還是紙盒包裝月餅居多(duō)，也有金屬包裝 和軟塑包裝月餅，一(yī)些時尚高品位的包裝月餅，盡管價格也不菲，但仍受到消費者(zhě)的青睐，可見高品位受歡迎的程度。

　　人們推崇高品位(wèi)包裝，并不是不分青紅(hóng)皂白(bái)什麽商品都(dōu)要高品位包裝，商品檔次(cì)決定包(bāo)裝檔次，大衆消耗商品，諸如柴米油鹽醬醋及日用品等(děng)，就沒有必要拔(bá)高檔(dàng)次，增加消費者的(de)負擔，浪費資源。

　　我們講“凡勃倫效應”指的是市場發展的大趨勢(shì)，營造高品位市場氛圍，但并不是所有市場(chǎng)行爲都(dōu)用“凡勃倫效應”來衡(héng)量。但有一(yī)點是可以肯(kěn)定的，廠(chǎng)家、商家的(de)品位越高(gāo)，就越能遵守遊戲規則，不會搞商業欺詐或(huò)制造、銷售假冒僞(wéi)劣産品，維護消費者(zhě)的利益。當然，市場行爲不可能一刀切，總會有品位好(hǎo)的和品位差的，所以，要(yào)培養企業(yè)的高品位意識。

　　“凡勃倫效應”是市場(chǎng)經濟發展的必然(rán)産物(wù)，高品位的提升伴随經濟發展全過程，人們的消費觀念随市場而(ér)變(biàn)。包裝裝潢印刷(shuā)企業在(zài)适應“凡(fán)勃倫效應”的過程中，也有一個認識過程，通過市場實踐(jiàn)，不斷形成企業的高品位(wèi)意識，把握高品位市場商機。

(本内容摘至網絡(luò)，如有侵權，請通知管理員(yuán)删除)