畫(huà)冊印刷公司

平面(miàn)設計，印刷設計及包(bāo)裝裝(zhuāng)潢設(shè)計基(jī)本原(yuán)理

    包裝裝潢是(shì)依附于包(bāo)裝立(lì)體上的平面設(shè)計，是包(bāo)裝(zhuāng)外表(biǎo)上的視覺(jiào)形象，包括(kuò)了(le)文字、攝(shè)影、插圖(tú)、圖案等要素(sù)的構(gòu)成。有(yǒu)的紙盒 面本身(shēn)就是反映商品(pǐn)信(xìn)息的一個整(zhěng)體，然而作爲一個紙盒(hé) 的六個(gè)面而(ér)言，它(tā)又是(shì)局部的(de)形象。同(tóng)樣容器标貼的(de)設計，不僅(jǐn)注(zhù)重于一(yī)個(gè)标(biāo)貼設計，還要關心标(biāo)貼與(yǔ)容(róng)器(qì)的形(xíng)狀，标貼(tiē)與标貼(tiē)之間(jiān)的相(xiàng)互關(guān)系。所以說包裝(zhuāng)裝演的設計在(zài)某些方面和廣告設計很(hěn)相似(sì)．然而它還(hái)要注(zhù)意到(dào)其(qí)它的方方面(miàn)面．使整個(gè)包裝形成一個整體(tǐ)。

    一、主展面(miàn)的設(shè)計

    假如(rú)一(yī)個紙盒 有(yǒu)六個(gè)面．通常(cháng)需要裝(zhuāng)潢五個面(miàn)（底面(miàn)不需(xū)裝潢）。一個(gè)容器有一(yī)到三(sān)個标(biāo)貼．最多的(de)達五、六個之多。它們(men)之間也不是同等(děng)對(duì)待．随(suí)着展(zhǎn)銷面積(jī)的不同．爲(wèi)了(le)能吸弓收(shōu)費者(zhě)的視線．而(ér)決定其中的主要展面設(shè)計。主要(yào)展(zhǎn)面總(zǒng)是出(chū)現(xiàn)面(miàn)對消費者(zhě)的一(yī)邊．以(yǐ)其定位的方法(fǎ)·推(tuī)敲商标品名(míng)、商品(pǐn)形象、生産(chǎn)廠家(jiā)等排(pái)放位(wèi)置．讓人一目了(le)然。由于(yú)主要展(zhǎn)面的(de)面積相對(duì)較小．同時(shí)本身(shēn)就是(shì)商品形象(xiàng)．裝潢(huáng)的畫面要(yào)迅速(sù)把商品介(jiè)紹(shào)給消費者．采用文字和特寫(xiě)形象的手法直接表現(xiàn)出(chū)來。在(zài)同類(lèi)商品中首先跳入消(xiāo)費者(zhě)的眼裏(lǐ)主要展面常常出現醒(xǐng)目的牌名(míng)和商标；出(chū)現幾個新鮮可口(kǒu)的水果(guǒ)．一杯(bēi)誘人的飲料 、一縷随風飄(piāo)動的長(zhǎng)發。甚至(zhì)采用(yòng)開天窗的(de)方法．直接展示(shì)商品的形象．增(zēng)加其(qí)宣傳作用(yòng)。在包裝(zhuāng)裝潢設(shè)計中(zhōng)。主要展面(miàn)起(qǐ)着廣告的龍(lóng)頭作(zuò)用。

    二(èr)、整體(tǐ)設計

    然(rán)而(ér)主要展面(miàn)并不應該是孤(gū)立的．在包裝(zhuāng)的整(zhěng)體上．它(tā)仍然是(shì)一個局部．一個重要的(de)局部。包裝是立(lì)體物(wù)．人們看到(dào)的包(bāo)裝(zhuāng)是(shì)多角(jiǎo)度的．在考(kǎo)慮主(zhǔ)要展面的同時(shí)．要考(kǎo)慮(lǜ)和其它(tā)面的(de)相互關系。考慮到整(zhěng)個包(bāo)裝物的整體形(xíng)象。通過文(wén)字、圖(tú)形和色(sè)彩之間(jiān)連貫、重複、呼應(yīng)和分(fèn)割等(děng)手法(fǎ)．形成構圖的整(zhěng)體。

    1．一個紙盒 包(bāo)裝，它的(de)正面和(hé)反面成爲主要(yào)展面。但是如果(guǒ)側面的(de)寬度(dù)與(yǔ)主展(zhǎn)面相等，也(yě)有時采用(yòng)相同設計(jì)．成爲完全一(yī)樣的“主(zhǔ)展面”．不管什麽角度(dù)都得到統(tǒng)一的(de)感受。

    2．以正反面爲主．側面(miàn)展現(xiàn)商品的成份、功(gōng)能、重量和使用說明、保(bǎo)存期限(xiàn)、各主管(guǎn)部(bù)門的(de)批号(hào)等說明性(xìng)的(de)文字。從(cóng)形式(shì)要素和構成方(fāng)人上．要有所聯系又(yòu)有(yǒu)所區别(bié)．産生節奏性的變化．并體現科(kē)學和質量的保證。

    3。以文(wén)字(zì)、攝影、插圖和(hé)圖案跨(kuà)面排(pái)列，把幾個(gè)面聯系(xì)爲一個(gè)主體．一個(gè)大的(de)“主展面”．而每個(gè)面的畫面也是(shì)完整(zhěng)的。這種設(shè)計(jì)在商店(diàn)的陳(chén)列時．利(lì)用不同面的(de)組(zǔ)合(hé)，形成(chéng)爲一(yī)個大(dà)的廣(guǎng)告畫面，達到強烈(liè)的視覺效果(guǒ)，發揮pop的宣傳(chuán)作用。

    4．容器(qì)的(de)标貼一般分爲(wèi)身标(biāo)、胸标、肩标、腹标(biāo)、頸标(biāo)、頂标和蓋(gài)馬标等。一(yī)件容器上(shàng)貼一(yī)至三(sān)個。标(biāo)貼的形狀(zhuàng)多種(zhǒng)多(duō)樣，身标(biāo)、胸标、腹(fù)标有扁(biǎn)形的、橢圓形的(de)、長方形的(de)．有根(gēn)據容器(qì)形态所(suǒ)決定(dìng)的形(xíng)狀．也有圍(wéi)繞着容器(qì)貼一圈的。肩标(biāo)、頸标(biāo)大都(dōu)是長方形、扇形(xíng)、橢圓(yuán)形、圓(yuán)形等。标貼選用的多少、形(xíng)狀和(hé)大小(xiǎo)與(yǔ)容器的形(xíng)狀有着(zhe)很大關系(xì)。容器(qì)主要标(biāo)貼(tiē)一般(bān)指身(shēn)标，胸标、腹(fù)标，三(sān)者按(àn)設計(jì)需要(yào)采(cǎi)用，因爲(wèi)相對言(yán)其面積(jī)最大(dà)。有(yǒu)的(de)容器(qì)就用此(cǐ)标，與瓶(píng)蓋形(xíng)成(chéng)呼應。也(yě)有的容器，（主要(yào)指酒 瓶(píng)），加上裝(zhuāng)飾肩标和頸标(biāo)，還有(yǒu)的把頂标(biāo)、頸标、肩标連爲一起，沒有胸标(biāo)、腹标、形(xíng)成主要(yào)标貼(tiē)，形式多樣(yàng)。

    5．标貼的色彩設(shè)計也(yě)離不開與(yǔ)容器的關(guān)系，離不開标貼之間的關系，離不開與(yǔ)瓶蓋(gài)的關系(xì)。追求标貼底色(sè)與容器色(sè)彩的(de)一緻性，突(tū)出牌名和圖形(xíng)。女性(xìng)化妝(zhuāng)品 白(bái)色的容器，配上白色(sè)的标(biāo)貼，以(yǐ)精緻(zhì)的線條邊(biān)框，典(diǎn)雅的(de)黑色(sè)字體(tǐ)，顯得潔淨高雅(yǎ)；而黑色(sè)的(de)白蘭地酒 ，配上黑色(sè)的标貼(tiē)，金(jīn)色的(de)古羅馬體、花體，給(gěi)人以(yǐ)莊(zhuāng)重高(gāo)貴感(gǎn)。強調标貼(tiē)和容器的(de)色彩對比，标(biāo)貼底色(sè)運用(yòng)黑、白、金、銀和其它比較飽(bǎo)和的色(sè)彩(cǎi)與容(róng)器拉開明度及(jí)色相的對比，造(zào)成強烈、活(huó)潑的(de)效果。直接把商(shāng)标、牌名印在容(róng)器上，也(yě)是(shì)一種(zhǒng)方法。

    6．包(bāo)裝的整體設計，還被運(yùn)用(yòng)在盒包裝和(hé)容器(qì)的協(xié)調之(zhī)上；盒包裝和瓶(píng)貼采用(yòng)相同的(de)設計(jì)，隻是構圖(tú)少許變動，兩者(zhě)大的色(sè)調形成(chéng)對比，但在(zài)牌名(míng)等字體上又作(zuò)呼應(yīng)；盒包裝上(shàng)出現容器的形(xíng)象，而容器(qì)标(biāo)貼上又重複紙盒(hé)的部(bù)分(fèn)設計。總(zǒng)而言(yán)之，包(bāo)裝裝潢的設計，要圍(wéi)繞一(yī)個主題思想，從(cóng)整體(tǐ)入手(shǒu)，從大(dà)處着想，符(fú)合簡(jiǎn)練、個性、美(měi)觀的準則，符合(hé)商品的特(tè)性和(hé)消費。

    平面(miàn)設計(jì)常用制作尺寸

    正度紙張(zhāng)：787×1092mm

    開數(shù)(正度(dù))尺(chǐ)寸單位(wèi)（mm）

    全開781×1086

    2開530×7603開362×781

    4開390×5436開(kāi)362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成(chéng)品尺寸=紙張(zhāng)尺寸－修(xiū)邊尺寸大(dà)度紙張：850＊1168mm

    開(kāi)數(正度)尺(chǐ)寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開(kāi)581×8443開387×844

    4開(kāi)422×5816開387×422

    8開290×422

    注：成(chéng)品尺寸(cùn)=紙張尺寸－修邊尺寸

    常(cháng)見開(kāi)本尺寸(單(dān)位：mm)

    開本尺(chǐ)寸：787x1092

    對(duì)開：736x520

    4開：520x368

    8開(kāi)：368x260

    16開(kāi)：260x184

    32開：184x130

    開(kāi)本尺寸(大度)：850x1168

    對開：570x840

    4開：420x570

    8開：285x420

    16開：210x285

    32開：203x140

    正(zhèng)度(dù)紙(zhǐ)張：787×1092mm

    開數(正(zhèng)度)尺寸單(dān)位（mm）

    全開781×1086

    2開530×760

    3開362×781

    4開(kāi)390×543

    6開362×390

    8開(kāi)271×390

    16開195×271

    注：成(chéng)品尺寸(cùn)=紙張(zhāng)尺(chǐ)寸－修邊(biān)尺寸(cùn)

    大度紙張：850＊1168mm

    開數(正度)尺(chǐ)寸(cùn)單位(wèi)（mm）

    全開(kāi)844×1162

    2開581×844

    3開387×844

    4開422×581

    6開387×422

    8開(kāi)290×422

    注：成品(pǐn)尺寸=紙張尺寸－修邊(biān)尺寸

    16開大(dà)度：210×285正(zhèng)度：185×260

    8開大(dà)度：285×420正度(dù)：260×370

    4開大(dà)度：420×570正(zhèng)度：370×540

    2開(kāi)大(dà)度：570×840正度(dù)：540×740

    全開大：889×1194小(xiǎo)：787×1092

    名片 ：

    橫(héng)版:90*55mm<方角(jiǎo)>85*54mm<圓角(jiǎo)>

    豎版(bǎn):50*90mm<方角>54*85mm<圓角(jiǎo)>

    方版:90*90mm90*95mm

    ic卡：85x54mm

    三(sān)折頁廣告(gào)：

    标(biāo)準(zhǔn)尺寸(cùn):(a4)210mmx285mm

    普通宣(xuān)傳冊 ：

    标(biāo)準尺寸:(a4)210mmx285mm

    文件封(fēng)套：

    标準尺寸:220mmx305mm

    招(zhāo)貼 畫(huà)：

    标準(zhǔn)尺寸(cùn):540mmx380mm

    挂旗：

    标(biāo)準(zhǔn)尺寸(cùn):8開376mmx265mm

    4開540mmx380mm

    手提袋 ：

    标(biāo)準尺寸:400mmx285mmx80mm

    信(xìn)紙便(biàn)條：

    标準尺寸:185mmx260mm210mmx285mm    

    必(bì)須要了解(jiě)的幾(jǐ)條平(píng)面設(shè)計常(cháng)識

    1.源文(wén)件(jiàn)psd，ai，cd r的區别psd文(wén)件就(jiù)是用(yòng)photoshop創建的(de)，當(dāng)然也必須(xū)用photoshop打(dǎ)開；ai文(wén)件是illustrator的。他們都是adobe公司(sī)的。ai文件(jiàn)同樣也可以用(yòng)photoshop打開，但打開後(hòu)會載(zǎi)入(rù)在同一(yī)層内。

    2.關(guān)于(yú)cmyk和rgb顔(yá)色模式(shì)cmyk是(shì)cyan（青）、mageata（品紅）、yellow（黃）、black（黑(hēi)），這(zhè)是印(yìn)刷上使用(yòng)比較(jiào)普遍(biàn)的(de)色彩模(mó)式。r、g、b就(jiù)是(shì)red、green、blue（紅(hóng)，綠，藍(lán)）三種(zhǒng)顔色，rgb模式(shì)就是由(yóu)這三種(zhǒng)顔色爲基色(sè)進(jìn)行疊加而模拟(nǐ)出大自然色彩的色彩組(zǔ)合模(mó)式。我(wǒ)們日常用(yòng)的彩色電腦 顯示器(qì)、彩(cǎi)色(sè)電視 機等的色(sè)彩都使用這種模式(shì)。

    3.矢量圖矢量圖(tú)與位(wèi)圖(tú)最大的(de)區别(bié)是,它(tā)不受(shòu)分辨率的影響(xiǎng)。因此在印刷時,可以任意放大(dà)或縮小圖形而(ér)不會(huì)影(yǐng)響出圖(tú)的清(qīng)晰度矢量圖：是根據幾何(hé)特(tè)性(xìng)來繪制圖(tú)形，矢量可以是(shì)一個點(diǎn)或(huò)一條線，矢(shǐ)量(liàng)圖(tú)隻能(néng)靠軟(ruǎn)件(jiàn)生(shēng)成，文件占(zhàn)用内在空(kōng)間較(jiào)小，因爲這種類型(xíng)的圖像(xiàng)文件包(bāo)含(hán)獨立的分(fèn)離圖像，可(kě)以自由無限制(zhì)的重(zhòng)新組合(hé)。它(tā)的特點是放大後圖像(xiàng)不會失真，和分(fèn)辨(biàn)率無關，文(wén)件占用空(kōng)間較小，适用于圖形(xíng)設計(jì)、文字(zì)設計和一(yī)些标(biāo)志設(shè)計、版(bǎn)式設(shè)計等。aicd r均爲矢量(liàng)圖。

    4.圖片文件jpg，gif，png，bmp的(de)區别bmp：是未經過(guò)壓縮的(de)用點陣(zhèn)來表示(shì)的真彩(cǎi)圖片(piàn),占用磁盤(pán)空間較(jiào)大gif：是經(jīng)過壓縮的(de),隻能(néng)表示(shì)256種顔(yá)色,占(zhàn)用磁盤空間小(xiǎo),常用(yòng)來(lái)演示色(sè)彩單(dān)一的成塊(kuài)的卡通圖案,gif還有一種可(kě)以表(biǎo)示連(lián)續的(de)動畫(huà).png：是fireworks的圖片格式(shì)jpg：也是(shì)有損壓縮(suō)格式(shì)但是它表示的顔(yá)色比較(jiào)豐富(fù),一般用來(lái)顯(xiǎn)示真彩的照(zhào)片或(huò)圖案(àn)

    5.名片(piàn) 的尺寸問(wèn)題名(míng)片的标(biāo)準(zhǔn)尺寸(cùn)：90mmx54mm。但是加(jiā)上出血(xuè)上下左右(yòu)各2mm，所(suǒ)以在時制作尺(chǐ)寸必須(xū)設(shè)定爲：94x58mm。

    6.源文件的(de)提供(gòng)問題作爲設計者和(hé)客(kè)戶(hù)（這裏(lǐ)指各站長），如果(guǒ)事先沒(méi)有明文(wén)協議的(de)話設計者有(yǒu)權不提供(gòng)源文件。

    7.什麽是(shì)logo，ci，vivi是visualidentity的縮寫，中文譯爲“企業(yè)視覺(jiào)識别”。vi是(shì)ci計(jì)劃的(de)靜态(tài)識(shí)别(bié)符号(hào)，是企業理念視(shì)覺化傳(chuán)達的載(zǎi)體，因(yīn)此它(tā)項目(mù)最多，效(xiào)果(guǒ)最爲直接(jiē)。vi作爲(wèi)視覺識别，它是外在(zài)表現，固然需要(yào)具有美感(gǎn)，但vi必(bì)須是mi的(de)體現，直(zhí)接反映企業的(de)理念。因此vi設汁(zhī)包含這樣一些原則：即充(chōng)分傳達企業理念、人性原則、民(mín)族性(xìng)原則(zé)、簡潔抽象(xiàng)及動态原(yuán)則、員(yuán)工參與原(yuán)則、法(fǎ)律原則、藝(yì)術 性(xìng)原則和(hé)個性原(yuán)則(zé)。ci是corporateidentity的縮寫，中(zhōng)文譯爲“企業形象”。ci計劃，是(shì)指企業有目的、有計(jì)劃、戰(zhàn)略性(xìng)地創(chuàng)造出所希望的(de)自身形象，由此提高(gāo)企業(yè)的社(shè)會知名(míng)度，最終得到(dào)自己最适(shì)合的(de)經營環境。而logo隻是網(wǎng)站或(huò)企業一個(gè)标志(zhì)。

    8，關于logo設(shè)計(jì)的資費問(wèn)題這個問(wèn)題(tí)很不(bú)好說，如(rú)果是去找(zhǎo)正規廣告(gào)公(gōng)司做的(de)話，根據公(gōng)司規(guī)模大小(xiǎo)，500到5000的都是正常的(de)，一般(bān)都附送(sòng)半(bàn)套vi（namecard等(děng)常用一些(xiē)），大公(gōng)司的服務(wù)态度(dù)和服務質量不一定比小公司(sī)好。現如今(jīn)有些朋友(yǒu)在論壇上(shàng)說50元做(zuò)logo，個人認(rèn)爲還不如不收取費用來(lái)得好些。這樣的(de)惡性(xìng)競争下(xià)，設(shè)計業(yè)遲早會(huì)或者說(shuō)已經被帶入了(le)“民工職業”的行(háng)列。還有(yǒu)一點，如(rú)果您(nín)喜歡(huān)拿很(hěn)多方案(àn)去(qù)比稿(gǎo)的話(huà)，建議您去(qù)發布(bù)威客任務(wù)，那樣價錢(qián)不會(huì)很貴，還可(kě)以得(dé)到很(hěn)多(duō)得(dé)設計(jì)方案，一般400塊錢(qián)的懸賞(shǎng)任務可(kě)以得到30份左右(yòu)的初(chū)稿，還是很(hěn)劃算的(de)。btw：在(zài)威客(kè)發布(bù)懸賞任務(wù)是要(yào)給相關網(wǎng)站支(zhī)付一定的任務管理金的(de)，一般爲(wèi)20%。）