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近日(rì)，國家(jiā)新聞出版廣電總局、财政(zhèng)部發(fā)布了(le)推動新聞(wén)出版業數(shù)字化轉型升級(jí)的指(zhǐ)導意見，其(qí)中探(tàn)索數(shù)字化轉型(xíng)升級新模(mó)式是(shì)一項(xiàng)重要任務(wù)。目前，傳統出版(bǎn)社在進(jìn)行(háng) 數字(zì)出版 轉型方面，步伐(fá)還(hái)比較保(bǎo)守，當然這(zhè)也與現實(shí)有關。
　　首先(xiān)，出版社缺(quē)乏既懂出版、又懂互(hù)聯網的複(fú)合型人才(cái)。時至(zhì)今日(rì)，不少(shǎo)出(chū)版界同(tóng)仁的(de)思維(wéi)還(hái)停(tíng)留在“數字(zì)出版(bǎn)=出版(bǎn)内(nèi)容數字(zì)化”的(de)階(jiē)段。而近幾年(nián)的實踐已(yǐ)經證明，單純地将既(jì)有實體出(chū)版内容數(shù)字化，并不(bú)是前途光明的路線(xiàn)。
　　同時(shí)，由于出(chū)版(bǎn)社缺乏相應技術，大(dà)多出版(bǎn)社采取(qǔ)與數字(zì)内容運營商合作的形(xíng)式進行數字(zì)出(chū)版的嘗(cháng)試。許多數字内(nèi)容運營(yíng)商借助平闆電腦app和移動(dòng)互聯網的熱潮興起(qǐ)，但由(yóu)于(yú)技(jì)術門(mén)檻過(guò)低(dī)、運營商(shāng)衆多、資質良莠不齊，導緻(zhì)功能(néng)跟内(nèi)容近似的網站遍地開花(huā)。它們獲(huò)取(qǔ)内容的渠(qú)道不是網(wǎng)絡原創，而主要(yào)是從(cóng)傳(chuán)統出版(bǎn)社購買數(shù)字版(bǎn)權。這些内容往往是非(fēi)唯一授(shòu)權，以銷售(shòu)分成(chéng)形式進行合作，内容的(de)同(tóng)質化(huà)、不同運(yùn)營(yíng)商相互之(zhī)間的競争，使得數字作品(pǐn)賣不上價，有時(shí)甚至像(xiàng)網(wǎng)絡原(yuán)創小(xiǎo)說(shuō)那樣以“分”爲單位計費，完全不像出版(bǎn)社預想的那樣，達到實體(tǐ)書售(shòu)價的(de)幾分(fèn)之一(yī)，體現不出作品(pǐn)的價值。
　　這樣的(de)局面(miàn)，不僅沒有(yǒu)培養出讀(dú)者付(fù)費閱讀(dú)正版電(diàn)子書(shū)的(de)消費習慣，反而使得讀(dú)者對價格低廉(lián)的數字内(nèi)容毫不珍惜，間(jiān)接摧(cuī)毀了潛(qián)在市場。随着(zhe)一些運營(yíng)商燒(shāo)光風險投(tóu)資，繼(jì)而(ér)迅(xùn)速衰落，讀者對(duì)該類(lèi)平台(tái)的信任度也在降低(dī)。出版(bǎn)社也(yě)從對(duì)數(shù)字(zì)版權(quán)寄(jì)予(yǔ)厚望(wàng)，到把出(chū)售數字版權(quán)作爲銷售(shòu)實體書達到預(yù)期銷(xiāo)售(shòu)額後的(de)“廢物(wù)再利(lì)用”，抱以可(kě)有(yǒu)可無、權(quán)當“添(tiān)頭”的(de)态度(dù)。
　　面(miàn)對數字出版(bǎn)轉型(xíng)的困境(jìng)，作(zuò)爲一(yī)名在出版(bǎn)社工作(zuò)多(duō)年的(de)資深(shēn)編(biān)輯，同時(shí)也是(shì)軟件(jiàn)工程(chéng)專業(yè)出身的技術人士，筆(bǐ)者認爲，應(yīng)該跳出傳(chuán)統出(chū)版“内容爲王”的思路局限(xiàn)，不要(yào)隻盯住内容策(cè)劃不(bú)放，而要把眼光放長遠些，引入互聯(lián)網思維去改變(biàn)整條(tiáo)産業鏈的(de)結構，這樣(yàng)就可(kě)以找(zhǎo)到新(xīn)的模(mó)式來(lái)破局。否則(zé)，面臨(lín)圖(tú)書品種(zhǒng)增多(duō)，但單(dān)品(pǐn)種印量下(xià)降這一(yī)嚴峻問(wèn)題的傳(chuán)統出版業，光靠(kào)研究内容(róng)策劃(huà)、營銷方案，挖掘(jué)内在潛力是不(bú)夠的(de)。
以新形式(shì)去進行(háng)數字出(chū)版(bǎn)
　　不(bú)論是曾經(jīng)的電子郵件、即(jí)時聊(liáo)天工具、電(diàn)子商務，還是如今的微博(bó)、微信(xìn)、餘額寶，互聯網(wǎng)永遠(yuǎn)是想法、新(xīn)方式(shì)優先(xiān)，它不(bú)是隻靠新(xīn)内容(róng)改變人們的生(shēng)活。面對出版行(háng)業，我(wǒ)們或(huò)許應該從(cóng)“編－印－發”整個出(chū)版環(huán)節的(de)初始點(diǎn)開始，針對(duì)每一個(gè)環節(jiē)都加以改變(biàn)，建(jiàn)設真正的出版原創内(nèi)容(róng)的數(shù)字出(chū)版平(píng)台，而(ér)不僅(jǐn)僅讓數字(zì)化作爲出(chū)版的(de)輔助(zhù)手段，淪爲(wèi)附庸。
　　目前(qián)已經(jīng)較爲成熟的原(yuán)創網絡(luò)小說平(píng)台，如起(qǐ)點中文(wén)網，實際已經做到“編(biān)－發”的(de)完全(quán)數字化、網絡化(huà)，是一種原生的(de)數字出(chū)版形态。該類平台(tái)不依(yī)靠出版(bǎn)社已出版的(de)内容，而是(shì)通(tōng)過網絡(luò)平台(tái)采集原創内容(róng)，作者邊寫邊連載，讀(dú)者可以随(suí)時與(yǔ)作者(zhě)互動(dòng)，甚(shèn)至(zhì)通過評論(lùn)、投票(piào)直接(jiē)影響(xiǎng)作者創作，充分(fèn)體現了web 2.0的互動優勢(shì)。這一形态(tài)相(xiàng)當值得(dé)傳統(tǒng)出版(bǎn)社學習、借(jiè)鑒和(hé)完善。
網絡原創(chuàng)在(zài)内容類(lèi)型方面的欠缺
　　原創(chuàng)網絡小說(shuō)平台并不(bú)是(shì)完(wán)美無缺(quē)的(de)，它所(suǒ)存在(zài)的缺點，同(tóng)時也(yě)正是(shì)傳統出版相對(duì)于它(tā)的優(yōu)勢。通(tōng)過(guò)分析，我們(men)或(huò)許可(kě)以找(zhǎo)到傳(chuán)統出(chū)版進行數字化轉型(xíng)的突破方(fāng)向。
　　首先(xiān)，網(wǎng)絡原(yuán)創出版平(píng)台的(de)内容類(lèi)型目前(qián)隻集中在小說(shuō)、漫畫領域(yù)，并沒(méi)有像(xiàng)傳統(tǒng)出(chū)版一樣做到百花(huā)齊放，滲(shèn)透到各個細(xì)分市場和專業(yè)領域。究其(qí)原因，不外(wài)乎兩點。第一，這(zhè)些專業領(lǐng)域(yù)的讀者(zhě)不像(xiàng)小說讀者(zhě)一樣隻追(zhuī)求娛(yú)樂性，不在(zài)乎(hū)内(nèi)容的精準(zhǔn)，隻進行過(guò)“粗(cū)加工”的(de)網絡(luò)原(yuán)創(chuàng)内容(róng)不足以(yǐ)吸引他(tā)們付(fù)費(fèi)閱(yuè)讀。第(dì)二，很(hěn)多網(wǎng)絡作(zuò)者因(yīn)種種(zhǒng)原因并不(bú)能保持長久創作熱情，導(dǎo)緻書(shū)籍斷更、爛(làn)尾，這對于小說而言(yán)隻會給讀(dú)者帶來遺憾，但(dàn)對于需要(yào)從中(zhōng)學習知識(shí)的讀(dú)者而言(yán)則(zé)是緻(zhì)命的(de)。
　　這部分尚未被(bèi)開拓的專(zhuān)業領(lǐng)域對于傳(chuán)統出版社而言(yán)是比較熟(shú)悉的，如果能(néng)仿照原(yuán)創網(wǎng)絡小(xiǎo)說平台的模式建立(lì)出版平台(tái)，再根(gēn)據不同(tóng)專業的(de)具體情況加入(rù)新鮮(xiān)功能，或許(xǔ)将是轉型(xíng)數字(zì)出版(bǎn)的強有(yǒu)力(lì)途徑。通過(guò)開放的網(wǎng)絡(luò)平台采(cǎi)集内(nèi)容；再(zài)經過(guò)專業(yè)的編輯隊(duì)伍進行篩選、編輯加工，将其升(shēng)華；最後無(wú)縫嵌入按需(xū)出版功(gōng)能，形(xíng)成一條新(xīn)的産業鏈。
傳統(tǒng)編校質量保障(zhàng)體系(xì)需(xū)要延續(xù)
　　說到專業的編(biān)輯隊(duì)伍，也(yě)是傳(chuán)統出(chū)版社(shè)的優勢所在。出(chū)身網絡媒體(tǐ)的網絡編輯不乏(fá)敏銳(ruì)嗅覺，能(néng)夠(gòu)發現(xiàn)熱點(diǎn)、發掘作者(zhě)、制作專題(tí)，但是(shì)不可否認，他們(men)在編輯校對方(fāng)面(miàn)的功力是有(yǒu)所欠缺(quē)的。仍(réng)舊以目前(qián)較成熟(shú)的網(wǎng)絡(luò)小(xiǎo)說的(de)網絡(luò)出版舉例(lì)，編輯會根(gēn)據數(shù)據和(hé)實際内容(róng)篩選(xuǎn)作品(pǐn)，對作(zuò)者進行(háng)寫(xiě)作指(zhǐ)導，争(zhēng)取(qǔ)各種推(tuī)薦榜(bǎng)單(dān)，相當于(yú)傳統出版過程中的内容(róng)策劃、審稿、營銷等工(gōng)作，但是并不會(huì)對(duì)内容進(jìn)行逐(zhú)字逐句的編輯加工(gōng)，這就導緻作品中(zhōng)充斥錯(cuò)字、病句，甚至包含傳統出(chū)版中(zhōng)比較忌諱(huì)的知(zhī)識性(xìng)、邏(luó)輯性、概(gài)念性的(de)錯(cuò)誤。
　　當然，這(zhè)既(jì)和網絡(luò)小說(shuō)都(dōu)是(shì)娛樂(lè)化的“快餐式”文(wén)學有關，也和網(wǎng)站不(bú)追求、讀者(zhě)也不(bú)在意編校(xiào)質量(liàng)有關。并且(qiě)文學作品的語言本身需(xū)要保(bǎo)持作者個(gè)人的特色(sè)，不能像科(kē)技出版(bǎn)物(wù)有統一、嚴格(gé)的标準(zhǔn)，在風格上(shàng)追求簡潔、嚴(yán)謹。同時，由于互聯網數據具有容易變(biàn)動、能夠消除(chú)等(děng)特點，網絡(luò)媒體(tǐ)習慣了在犯錯(cuò)後進行危機公關，而對于在事(shì)前避免出錯的(de)敏感性不足。
　　不過，若(ruò)是出版平(píng)台擴展(zhǎn)到(dào)其他(tā)需要(yào)嚴謹描述(shù)、知識概念(niàn)正确(què)的領(lǐng)域，這(zhè)種做(zuò)法就不行了。可(kě)以說(shuō)，傳統出版(bǎn)社多年以來養(yǎng)成的(de)“質(zhì)量(liàng)保證(zhèng)體系”相(xiàng)對(duì)于新(xīn)興的網(wǎng)絡(luò)媒體(tǐ)是具有優(yōu)勢的(de)，這種(zhǒng)優勢在制(zhì)造能夠長久保(bǎo)存的紙質(zhì)出版(bǎn)物時尤(yóu)爲重要。不論是出版社(shè)與(yǔ)原創網絡出(chū)版平(píng)台進行版(bǎn)權合作，還是出版社自(zì)己建立(lì)一條完整的新型産(chǎn)業鏈，在 按(àn)需 印刷 、實現網絡原創(chuàng)作品的(de)實體出(chū)版時，編(biān)校質(zhì)量(liàng)優勢都(dōu)是極爲重(zhòng)要的(de)。
按需印刷與網(wǎng)絡原創的無縫結合
　　那麽(me)，網絡(luò)原創作品(pǐn)需不需(xū)要(yào)與(yǔ)實體出(chū)版對接呢(ne)？答案(àn)是肯定的。事實(shí)已經證(zhèng)明(míng)，即便(biàn)基于電子墨水(shuǐ)技術(shù)的電(diàn)紙書(shū)（如kindle）能夠提供海(hǎi)量内容和較爲接近紙質出版(bǎn)物的閱(yuè)讀(dú)體驗，但很(hěn)多讀者出(chū)于收藏、閱(yuè)讀習(xí)慣和(hé)便于使用(yòng)（比如需要在上(shàng)面做(zuò)标記的教(jiāo)輔材料）等原因(yīn)，依舊(jiù)會(huì)選擇紙(zhǐ)質出版(bǎn)物(wù)，紙質(zhì)出版(bǎn)物(wù)在(zài)相當(dāng)一段時期(qī)内不(bú)會消(xiāo)亡。
　　而且目(mù)前原創網(wǎng)絡小說平(píng)台(tái)已(yǐ)經做了一些(xiē)與(yǔ)實體出版(bǎn)結合的嘗(cháng)試，一些在網絡上廣受(shòu)歡迎的(de)書得以實(shí)體出版。但由于網站(zhàn)自身(shēn)沒有出版(bǎn)資質(zhì)，這些都是(shì)通過與傳統出(chū)版社(shè)進行版權(quán)合作來(lái)實現的(de)。在海(hǎi)量的網絡(luò)作(zuò)品中，得以實(shí)體出(chū)版的(de)品種(zhǒng)所占(zhàn)比例(lì)很小，而且這(zhè)種版權(quán)合作沒有進一(yī)步産生新的産(chǎn)業形(xíng)态。事(shì)實上，這裏還大有文(wén)章可做(zuò)。
　　現有的(de)技術已經能夠(gòu)建立功(gōng)能融合(hé)的網絡出版平(píng)台，對于出版者(zhě)而言(yán)，從前端的(de)接受投稿(gǎo)、約稿(gǎo)，到中端的編輯(jí)加工(gōng)，再到後(hòu)端(duān)的按需印刷、根(gēn)據預定發貨，完(wán)全可(kě)以一氣呵(hē)成。同(tóng)時，由于在正式出版前即(jí)可預訂，将(jiāng)發行(háng)環節(jiē)提(tí)前，相較(jiào)于以前完全依靠市場調(diào)研和(hé)經驗判斷(duàn)來決(jué)定印刷數量，更(gèng)容易做到精準發行，避(bì)免浪費(fèi)，減(jiǎn)少(shǎo)庫存壓力(lì)。
　　能夠提高生産(chǎn)效率、創(chuàng)造更大(dà)生産力(lì)的先進(jìn)技術，總會(huì)取代落後技術。近幾(jǐ)年，筆者所在的出版(bǎn)社在印刷(shuā)環節的(de)出(chū)片量(liàng)已經(jīng)大爲減少(shǎo)，大都已(yǐ)經應用(yòng) ctp 技術，就(jiù)是一個(gè)很好(hǎo)的例證。如果按需(xū) 印(yìn)刷技(jì)術 更爲成(chéng)熟，能夠在(zài)成本上更(gèng)接近（甚(shèn)至低于(yú)）傳統印刷(shuā)，出版(bǎn)社怎麽(me)不(bú)會樂(lè)于進(jìn)行轉換？何(hé)時能(néng)達到這種情況，問(wèn)題不在(zài)于觀念，純(chún)粹取決于成(chéng)本。
　　按照科技的發展趨(qū)勢，筆者相信，終(zhōng)有一天，按需印刷能做(zuò)到像打(dǎ)印一樣(yàng)，讀者下訂單(dān)後，才将内(nèi)容文件從服務(wù)器或雲端傳送(sòng)到距離讀(dú)者最(zuì)近的(de)店(diàn)面，按照(zhào)讀者(zhě)選(xuǎn)定的裝(zhuāng)幀需(xū)求開(kāi)始印(yìn)刷、裝訂。這一點(diǎn)兒也不科(kē)幻，基(jī)于現(xiàn)有(yǒu)技(jì)術就(jiù)完全能做(zuò)到，未(wèi)能實現的原因(yīn)就在于目前(qián)的成本(běn)還不夠劃算。
　　一(yī)旦(dàn)能(néng)實現從網絡原創到(dào)按需(xū)印刷完全(quán)整合，那麽(me)從(cóng)出版到(dào)印刷、發行(háng)的整(zhěng)個(gè)産(chǎn)業體系，都能得以再(zài)造。以(yǐ)前印(yìn)刷告(gào)别鉛(qiān)與火，步(bù)入(rù)光與電的(de)時代(dài)，原本(běn)手寫、人工(gōng)排版(bǎn)、鉛字印刷的實體稿(gǎo)件逐(zhú)漸走向(xiàng)虛(xū)拟，如(rú)今，在(zài)被創作時就是由(yóu)0和1組成(chéng)的數據來存儲(chǔ)的稿件(jiàn)，則(zé)會被實體化，擺放在(zài)書架上，這是一個返璞歸真的(de)過程，也是一個(gè)自(zì)我(wǒ)提升的輪(lún)回。